2018年-艺恩大数据_大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书_62页_3mb

大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书总结

核心内容概述

本白皮书分析了中国电影产业的PEST环境、行业概况、发展趋势、大地影院的市场表现以及小镇青年的观影行为与偏好。整体来看，中国电影产业正进入量质齐增阶段，三四线城市成为票房增长的重要引擎，而大地影院凭借其在小镇市场的布局和运营策略，持续保持增长态势。

主要观点与关键信息

1. 产业环境分析

• 经济环境：中国城镇居民娱乐支出增长迅速，但增速不及可支配收入，人均电影消费潜力巨大。
• 三四线城市成为票房增量引擎：三四线城市票房占比超过三成，成为电影产业的重要增长点。
• 政策环境：国家出台多项扶持政策，包括《电影产业促进法》、《支持电影发展若干经济政策》等，推动电影行业规范化和市场化。
• 社会环境：观影习惯逐渐养成，2014年人均观影次数达到0.6次，未来仍有较大增长空间。
• 技术环境：影院技术普及，三四线城市与一线城市的差距逐渐缩小，多厅化、高端化成为趋势。
• 互联网影响：线上消费生态逐渐成熟，预计2015年线上票务贡献票房占比达64%，影院与互联网结合趋势明显。

2. 行业概况分析

• 票房市场规模：中国电影产业进入高速发展期，预计2015年票房将突破400亿元，2018年或成全球第一大电影市场。
• 影院及银幕：截至2015年前三季度，全国影院数量超5400家，银幕突破27000块，影院建设保持平稳增长。
• 影院发展趋势：多厅化、高端化、城市下沉化、社区化成为主流趋势。
• 国产影片发展：国产影片在数量和质量上均有显著提升，2015年前三季度破亿影片达62部，国产影片票房占比达61%。
• 市场成熟度：观影人次保持30%增长，市场逐步成熟，用户渗透率持续提升。

3. 小镇青年成为增量引擎

• 票房增长：四、五线城市票房份额快速提升，一二线城市票房占比下降。
• 观影人数：四五线城市观影人次占比超过一、二线城市，成为票房增长的重要力量。
• 放映空间下沉：四、五线城市集中了全国52%的银幕，放映空间呈现均衡化趋势。
• 影院运营：中型多厅影院成为主流，三四线城市影院发展潜力巨大。
• 票价与收益：四五线城市票价较低，但新增银幕的收益率表现良好，吸引投资者进入。
• 观影动机：四五线城市消费者更倾向于因陪伴朋友或家人而观影，属社交驱动型。
• 类型偏好：喜剧、爱情类影片最受小镇青年喜爱，科幻、动作类偏好逐渐下降。
• 线上购票：美团、百度等平台在小镇青年中占据主导地位，线上购票成为主流。
• 国产片支持：小镇青年对国产片的支持力度大，尤其在口碑传播和社交属性上表现突出。

4. 大地影院市场表现

• 持续增长：大地影院是TOP5中唯一票房份额持续上升的公司，2015年前三季度票房占比达5.1%。
• 影院数量与银幕数量：影院数量全国第一，银幕数量居全国第二，保持20%以上的增长。
• 多厅化与高端化：中型多厅影院为主力，高端化趋势明显。
• 品牌战略升级：推出激光巨幕和自由人影城品牌，提升观影体验。
• 电商发展：线上票务占比超50%，与多家平台合作，实现多渠道开放式票务。

小镇青年画像

• 年龄分布：主要集中在19-30岁，三四线城市更趋年轻化。
• 学历结构：以本专科为主，城市间受教育程度差异较小。
• 收入水平：五线城市观影群体主要为月收入5000元以下的大众阶层。
• 观影频率：三四线城市观影频率提升空间大，受城市发展阶段影响。
• 观影动机：社交因素在三四线城市更为重要，看电影成为陪伴行为。
• 类型偏好：喜剧和爱情类影片最受欢迎，科幻和动作类偏好逐渐下降。
• 放映技术偏好：小镇青年对3D和巨幕影片有较高接受度，与一线城市无明显差异。
• 衍生品偏好：文学作品和电视剧是主要偏好，电影改编游戏接受度较低。
• 网络购票平台：美团、百度在小镇青年中使用率高，是主要购票渠道。
• 票房影响力：小镇青年对国产影片票房贡献显著，如《战狼》《何以笙箫默》等影片的成功离不开他们的支持。

结论

小镇青年正逐渐成为中国电影市场的核心力量，他们对国产影片的偏好和社交观影行为为电影产业带来了新的增长点。随着三四线城市影院建设的加快，以及互联网技术的推动，电影消费将更加普及，市场结构将逐步优化。大地影院凭借在小镇市场的布局和高效运营，正逐步成为行业的重要参与者，其未来增长潜力巨大。