2016年-数据局_艺恩：2015大地影院媒体生态圈价值报告_59页_3mb_59页_3mb

大地影院媒体生态圈价值报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国电影市场的高速发展及其对影院媒体价值的推动作用，探讨了影院媒体广告在全媒体环境下的传播价值与市场潜力，并重点介绍了大地影院在影院媒体资源、广告投放模式及生态圈建设方面的竞争优势与创新策略。

主要观点

1. 中国电影市场快速发展

   • 2018年或将成为全球第一大电影市场，银幕数量、电影内容质量和观影人群规模的提升，推动了影院媒体价值的显著增长。
   • 三四五线城市成为新增影院和银幕的主要阵地，带动了观影人群结构的均衡化和市场下沉。

2. 影院媒体广告传播价值显著

   • 影院媒体具备高到达率、高接受度、高专注性等优势，观众对映前广告的接受度达70%，且有超过两成的观众会形成购买意向。
   • 影院广告记忆度高，观众对广告内容有较强的品牌印象，且广告调性与影院媒介属性高度契合。

3. 影院广告市场空间广阔

   • 2015年全年影院映前广告收入预计达20亿元，与美国成熟市场相比仍有巨大增长潜力。
   • 影院广告需向全链式生态模式演进，通过整合多种媒介资源，实现从单一推广到深度营销的转变。

4. 大地影院媒体生态圈引领行业变革

   • 大地影院以观影客为核心，首创“电影+”战略，构建了以媒体、渠道、数据和会员为四层架构的影院媒体生态圈。
   • 通过人次售卖、联合洽谈、深度转化、智能执行四大模式，实现广告投放的精准化与高效化。

关键信息

一、中国电影市场高速发展

• 银幕与场次增长：截至2015年前三季度，中国影院数量超5400家，银幕突破27000块，放映场次达3900万+，同比增幅42%。
• 观影人次增长：2015年前三季度观影人次达5280万，占全国观影总人次的7.4%，同比增长1.9个百分点。
• 小镇青年崛起：三四五线城市观影人次份额上涨，小镇青年成为观影主力，为广告市场带来增量空间。

二、影院媒体广告传播价值分析

• 受众特征：影院受众以年轻化、高教育、高收入为主，消费能力较强，每年观影10部以上的观众占比39%。
• 广告效果：映前广告到达率高达80%，其中26%的观众专注观看；品牌记忆度超过70%，观众对映前广告的接受度和影响力高于全国平均水平。
• 广告类型偏好：观众对娱乐及休闲、化妆品、电脑及办公自动化、食品等产品兴趣较高。

三、影院广告市场发展趋势

• 市场规模：预计2015年全国影院映前广告收入将突破20亿元，市场规模持续扩大。
• 运营模式：广告代理公司为主流，但未来趋势向影投公司回归，尤其对大地影院等资源体量大的公司有利。
• 精准化投放：通过会员数据和新技术，实现广告投放的精准化和个性化，提高转化率。

四、大地影院媒体生态圈优势

• 四大产品族群：自有固态媒体、移动端媒体、媒体联盟平台媒体、卖品合作等，形成闭环式传播链条。
• 智能执行系统：通过TMS系统实现广告排期一键下发，数据可回查可预警，提升广告执行效率。
• 会员与数据整合：拥有400万会员，数据挖掘能力强，实现精准化广告投放，提升品牌转化效果。
• 渠道资源丰富：覆盖200余个城市，实现传播与销售一体化，推广成本低。

五、大地影院媒体资源竞争优势

• 市场份额：大地影院票房市场份额稳居全国第二，2015年前三季度票房总额突破16亿元。
• 影院数量与银幕覆盖：影院数量和银幕数量均居全国前列，覆盖28省137个城市，辐射范围全国第一。
• 高消费力与高互动性：大地影院观影人群消费频次和金额高于全国平均水平，且对映前广告的接受度和影响力显著提升。
• 战略布局：以四五线城市为主力市场，未来增长潜力巨大，战略收割期到来。

总结

大地影院凭借其强大的媒体资源、精准的广告投放策略和创新的“电影+”生态圈，引领影院广告行业从媒体化迈向生态化。随着中国电影市场的持续增长，影院媒体广告的传播价值和市场潜力将进一步提升，而大地影院凭借其在市场份额、影院数量、银幕覆盖和受众消费能力等方面的优势，成为行业发展的标杆。未来，随着更多新技术和新营销模式的应用，大地影院有望在影院媒体市场中占据更加重要的地位。