2015-11-01-艺恩-大地影院-_大地影院暨小镇青年洞察研究-峰会演讲版_11页_913kb

大地影院暨小镇青年洞察研究 (黄福春, 2015)

关键发现

• 社会环境: 中国电影观众观影习惯逐渐养成(人均观影次数2014年0.6次，较2010年增长3倍)。二线城市及以下城市观影频次较低，仍有较大提升空间。
• 三四线城市影院: 新增银幕的收益率表现优异，三线以下城市单银幕日贡献人次较高(三四线分别为7、9人次)，吸引投资并推动市场发展。
• 影片偏好: 进口片在一、二线城市更受欢迎；国产片在四、五线城市占比较大(国内线人次占比达51%)，成为新增长点。
• 观影动机: 三四线观众更多受社交因素影响(陪伴家人或朋友)，而一二线则以内容为主。
• 票房贡献: 小镇青年在票房增长中扮演重要角色，多部影片的成功归因于三四线市场的支持。
• 市场格局: 大地影院在竞争中票房份额持续增长，在三四、五线市场占据领先地位，通过高效排片和市场布局实现增长。

地点洞察

• 进口国产片之争：小镇青年的热情帮助《捉妖记》击败《速度与激情7》，赢得票房胜利。

总结

大地影院在增长的同时专注于三四线下沉市场，占据份额增长优势。小镇青年成为电影市场的重要推动力量。