2022-09-29-智研咨询-2022年中国在线健身行业发展现状研究报告_43页_5mb

2022年中国线上健身行业发展现状研究报告总结

核心内容

本报告分析了2022年中国线上健身行业的发展现状，涵盖行业概述、发展环境、产业链分析、市场现状、竞争格局、相关企业及未来发展趋势。

主要观点

• 线上健身行业自2008年奥运会后开始萌芽，2014年后迅速发展，2020年疫情进一步推动其爆发式增长。
• 线上健身行业商业模式更加多元，包括付费课程、会员服务、智能设备销售及广告合作等，相较于传统健身房，其盈利模式更具灵活性。
• 政策支持、经济发展、社会健康意识提升及技术进步共同推动线上健身行业的发展。
• 用户规模持续增长，2021年线上健身月活跃用户达1.4亿人，渗透率为45.5%。
• 线上健身行业进入壁垒逐渐提高，品牌、内容及用户规模成为竞争关键。
• Keep、悦动圈、咕咚运动及乐刻运动等平台在市场中占据主导地位，其中Keep在用户规模、品牌影响力及融资方面表现尤为突出。

关键信息

发展历程

• 2008年奥运会激发了居民健身意识，线上健身开始萌芽。
• 2014年后，各大健身APP涌现，市场进入白热化阶段。
• 2020年疫情导致线下健身房受阻，线上健身迎来爆发增长。
• 疫情后，行业龙头逐渐显现，商业模式不断完善。

行业壁垒

• 品牌壁垒：用户更倾向于选择知名度高的平台。
• 内容壁垒：优质内容是吸引和留住用户的关键。
• 规模壁垒：用户规模和营销投入成为新进入者的挑战。

市场规模

• 2020年中国线上健身行业市场规模增速达36.2%，2021年市场规模达3697亿元。
• 2021年线上健身市场规模占健身行业总规模的47.0%，预计2026年市场规模将接近9000亿元。

市场规模结构

• 线上健身食品是最大的细分市场，2021年市场规模达1948.3亿元，占比52.7%。
• 会员及付费课程市场快速增长，成为2021年增幅最大的细分领域。

用户规模

• 2021年线上健身月活跃用户达1.4亿人，较2020年增长1700万人。
• 疫情期间，线上健身热度持续上升，如刘畊宏、帕梅拉Keep等健身KOL的影响力显著提升。

投融资情况

• 2014-2021年，线上健身行业投融资热度持续，2021年达到第二个小高峰。
• Keep、乐刻运动、悦动圈及咕咚运动等平台获得多轮融资，其中Keep融资总额最高，达6.5亿美元。

企业分析

• Keep：成立于2015年，是当前最大的线上健身平台，拥有2066万月活跃用户，2021年前三季度营业收入达11.59亿元，但付费率仍较低。
• 悦动圈：成立于2014年，拥有3亿下载用户，提供多元服务，如运动记录、课程、赛事等。
• 咕咚运动：作为头部户外运动平台，用户数量达2亿，提供精准数据分析及个性训练计划。
• 乐刻运动：以“月付制”、“24小时”等模式重新定义小型健身房，门店布局覆盖30余座城市。

行业发展趋势

• 线上健身行业将向集中化、一体化、专业化发展。
• 用户对专业及个性化内容的需求将持续增加。
• 健身硬件与软件将进一步整合，提升用户体验。
• 线上健身市场预计将在2026年接近9000亿元规模。

结论

中国线上健身行业在政策、经济、社会和技术的多重推动下，经历了快速的发展。行业逐渐形成集中化的竞争格局，头部平台如Keep在用户规模、品牌影响力及融资方面具有明显优势。未来，行业将继续向专业化、个性化方向发展，健身内容与智能设备的融合将提升用户体验，推动行业进一步增长。