【巨量算数】2023年8月趋势种草指南_25页_2mb

本报告分析了2022年5月至10月抖音平台的消费趋势数据，重点围绕8月当季热卖品及8-10月长期趋势品展开。通过TGI（品类月度消费热度指数）模型，筛选出与季节强相关或弱相关的品类，为商家提供备货参考。

8月当季热卖品主要集中在生活服务类及提升外出使用的功能类产品，如卫浴龙头、电表箱装饰画、烘焙刮板等，其TGI值均在120以上，且7、9月TGI低于100。8-10月长期趋势品则聚焦日常使用场景，包括家居、服饰、美妆等领域，如口红收纳包、旅行包、枸杞原浆等，这些品类在连续三个月均保持TGI≥120。

核心趋势包括：1. 消夏经济带动即时好物热销，如家庭保险箱、束腿带、便携空气净化器等；2. 户外出行需求升级，旅行包、手胶/吸汗带、摩托车遮阳伞等产品表现突出；3. 应季食品如枸杞制品、鲜枣、南瓜干等因健康养生需求热度上升。部分品类搜索量环比增长显著，如"机动车驾驶镜"增长2667%、"男士眼部精华"增长922%等。

种草策略建议围绕用户核心关注点展开：家居家电需突出卫生、洗浴关联；食品生鲜强调健康滋补；个护家清聚焦清洁场景优势；美妆用品强化防晒、补水功效；亲子生活结合传统文化与出行需求；3C数码关注便携性和多功能性。优质达人推荐包括：@佳画家居严选（卫浴龙头）、@果小蒙（枸杞原浆）、@千颜珠宝（古风配饰）等，其粉丝量与带货能力均表现优异。

行业指南显示，七夕、开学季等节日热点可作为内容创作切入点，结合七夕礼物推荐、约会妆容等主题引流。巨量千川平台通过全周期流量调控和精准人群运营，助力商家获取新客增长。数据显示，节点活动期间广告流量占比高于日常，且商品卡推广能协同自然流量提升GMV。报告强调通过数据洞察用户需求，精准定位结算意愿高的目标人群，优化直播结算率和投放ROI，实现全周期转化增长。

数据来源涵盖网络消费行为、搜索量及达人带货情况，揭示了夏季消费场景中清洁、户外、健康等核心需求。巨量算数&算数电商研究院通过分析内容供需关系与用户搜索热点，为商家提供选品、种草及广告投放策略，助力把握季节性消费机遇。