20161018-易观国际-移动APP评级案例分析_28页_1mb

移动APP评级案例分析总结

核心内容

本文主要介绍了易观推出的移动APP价值度评级体系，并以平安好车主APP为例，分析其在汽车工具和汽车后服务领域的表现。该体系从规模、留存、增长、价值、潜力五大维度对APP进行综合评估，以更全面、准确地反映APP的潜在价值。

主要观点

• 传统的用户规模指标（如DAU、MAU）难以全面体现APP的真实价值。
• 评级体系通过TGI值和聚类算法进行分析，其中TGI值用于衡量目标APP用户在特定领域的行为表现是否优于全网平均水平。
• 5A级表示APP在该领域表现卓越，高于行业平均水平。
• 平安好车主APP在多个维度上表现突出，是高价值APP的典型代表。

关键信息

五大价值度评级指标

1. 规模评级

   • 绝对规模：以移动全网MAU为基础，分为5个等级。
   • 相对规模：以行业MAU为基础，反映APP在行业内的相对位置。

2. 留存评级

   • 次月留存率：衡量用户是否持续使用APP，数值越高，用户粘性越强。
   • 用户活跃度：以DAU/MAU比值衡量，反映用户使用频率。

3. 增长评级

   • 复合增长率：以近三个月MAU增长为基础，计算公式为：
     $$
     \text{复合增长率} = (\sqrt[3]{\frac{\text{第N月MAU}}{\text{第(N-3)月MAU}} - 1) \times 100%
     $$

4. 价值评级

   • 分为消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值四个子类。
   • 价值评级通过TGI值计算，TGI值越大，表示用户行为越优于全网平均水平。

5. 行业潜力

   • 反映行业的发展阶段，评级越高，表明行业处于高速发展期。

平安好车主APP评级分析

• 规模评级：2016年8月，平安好车主在汽车后服务领域排名第一，汽车工具领域排名第六，MAU为519.61万。
• 留存评级：次月留存率为86.38%，达到5A级，用户活跃度为9.50%，高于行业平均水平。
• 增长评级：复合增长率为47.42%，为5A级，远高于行业平均水平。
• 消费价值评级：消费价值为4A级，用户在旅游、商务出行、金融、房产等领域消费倾向性强。
• 媒体价值评级：媒体价值为3A级，用户偏爱汽车、财经资讯和商务社交类内容。
• 娱乐价值评级：娱乐价值为2A级，用户偏爱体育、网络电视及射击、策略类游戏。
• 应用价值评级：应用价值为4A级，用户在汽车相关、商务管理、导航等领域使用倾向性强。

行业现状

• 汽车工具领域：处于探索启动期，行业整体发展较慢，但潜力较大。
• 汽车后服务领域：同样处于探索启动期，行业尚未形成成熟商业模式，但市场增长迅速。
• 平安好车主APP通过整合上下游资源，构建综合性汽车服务平台，展现出较强的竞争力和增长潜力。

评级体系特点

• 评级体系采用两步聚类算法和K-Means聚类算法，通过样本间的“亲疏程度”进行聚类，以测度APP间的差异。
• TGI值是衡量用户行为表现的重要指标，反映用户在特定领域的行为是否优于全网平均水平。
• 数据来源为易观千帆对独立APP用户行为的监测，不包括APP外调用数据。

用户特征分析

• 平安好车主用户以有车一族、商务精英、收入较高的高质量人群为主。
• 用户群体具有较强的消费能力和使用频率，对汽车、科技、财经资讯关注度高。
• 用户在旅游、家装、保险、导航、车辆管理等领域表现出较高的兴趣和消费倾向。

总结

平安好车主APP凭借其在用户规模、留存、增长、消费、媒体、应用价值等多个维度的卓越表现，成为汽车相关领域中具有高价值度的APP代表。其通过整合保险、维修保养、资讯服务等资源，构建一站式汽车生活服务平台，满足用户多样化需求，实现用户粘性和商业价值的双重提升。