群邑-2020年全球广告业年终报告（英文）-2020.12-18页_839kb

2020-2021全球广告行业年度预测总结

核心内容

2020年全球广告行业面临显著挑战，但其跌幅（5.8%）远低于2009年（10.9%）和2001年（4.2%），显示出行业韧性。尽管全球经济活动预计下降2.9%（名义）或4.0%（实际），但广告行业表现相对较好，主要得益于电子商务的快速增长和数字化转型。

2021年全球广告市场预计增长12.3%，与2020年的低基数形成鲜明对比。同时，全球GDP预计增长7.1%，为广告市场复苏提供了宏观支持。总体来看，2020年的广告市场跌幅低于预期，而2021年则有望实现强劲反弹。

主要观点

• 行业韧性：2020年广告行业跌幅较轻，主要由于疫情对低收入群体的影响、电子商务的迅速发展、以及中央银行的及时干预避免了更严重的经济危机。
• 复苏预期：2021年广告市场将显著增长，尤其是随着旅行和电影广告的回归，以及数字广告的持续扩张。
• 数字广告主导：数字广告在2020年预计增长8.2%，并将在2021年进一步加速。预计到2021年，数字媒体将占据全球广告收入的61%。
• 传统媒体受挫：电视、户外广告、印刷媒体和广播等传统媒体在2020年均面临显著下滑，其中电视广告预计下降15.1%，户外广告下降31%，印刷媒体下降26.7%。
• 媒体趋势变化：数字广告与传统媒体的融合加深，数字延伸（Digital Extensions）成为衡量传统媒体广告效果的重要指标。数字延伸在2020年达到37亿美元，占传统广告活动的15%。
• 市场差异：中国、美国和英国等市场表现相对较好，主要得益于电子商务和数字广告的推动，而其他地区如法国、日本等则面临更严峻的挑战。

关键信息

广告增长预测

各媒体形式表现

• 电视/专业视频：2020年预计下降15.1%，2021年预计增长7.8%。
• 音频：2020年预计下降24.1%，2021年预计增长8.7%。
• 报纸：2020年预计下降26.7%，2021年预计增长1.3%。
• 杂志：2020年预计下降22.8%，2021年预计下降3.0%。
• 户外+影院：2020年预计下降33.5%，2021年预计增长20.7%。

数字广告趋势

• 数字广告增长：2020年全球数字广告预计增长8.2%，其中搜索广告收入预计达120亿美元。
• 数字延伸：2020年数字延伸占传统广告活动的15%，预计到2024年将达到16%。
• 长期展望：2024年全球广告收入预计达到7760亿美元，较此前预测增长约11%。

结论

广告行业在2020年虽然受到疫情冲击，但其跌幅相对较小，显示出较强的适应能力。2021年预计将迎来显著增长，尤其是数字广告的持续扩张和传统媒体的数字化延伸。然而，传统媒体如电视、户外广告、印刷媒体和广播仍将面临挑战。对于广告主而言，重新分配预算、关注消费者需求、投资数字化和电子商务是未来发展的关键。