2023年印度广告报告（英文版）-群邑_24页_20mb

可寻址电视走向主流
从疫情中诞生，可寻址电视成为增长最快的广告渠道，家庭数量从1000万增长到2200万户。大力发展是由三个主要因素驱动：90%电视是智能电视、宽带连接增加、内容在流媒体平台爆炸式增长以及更高的使用率。在电视广告行业出现了一些大型线上平台（FAST）。可寻址电视能让客户更好地传输广告，减少浪费，同时接触到更细分的受众。在印度主要城市地区，有线电视用户现在发生零观众率的比例越来越

体育业务迎来爆发期
2022年，体育业务增长迅速。印度和国际板球比赛等赛事收益创纪录，显示数字媒体的重要性。2023年将继续增长，政 府预算也支持体育。

高级智能对抗碎片化 （在2023年将变得

• 更具竞争力，而非完全替代）
  由于第三方cookies的 sunset 和隐私法律，人工智能将主导数据驱动营销。个性化广告和营销自动化将是未来趋势。

隐私优先的数据利用 **（将继续强调隐私保护）
印度的新个人数据保护法要求企业更加谨慎收集使用数据，引入数据合作社 可能成为主流，以确保合规。

电商全面渗透 （在2023年将迎来

• 大型品牌的转型
• 挑战：衡量效果是主要障碍

下一代数字体验 **（将由去中心化驱动）
Web3、元宇宙、NFT、分布式技术将继续发展，注重真实价值而非仅追求表面新颖性。

消费者敏感性与可持续性 （将继续加强）
环保电动汽车将智慧销售，绿包装，多元化和包容性将成为新常态。

2023 新趋势

• 关注注意力规划
• 内容边界突破
• 零售媒体激增
• 视觉搜索普及
• 线上线下整合
• 印度开放数字生态
• 体育成为国民运动