2023-03-21-京东-京东年度消费趋势关键词_聚焦消费的价值_20页_2mb

2022年京东消费趋势总结

核心内容

2022年，消费者在购物行为上展现出更加理性和价值导向的特征，追求“价值型消费”，即通过精准选择产品、价格和服务，使每一分钱花得更有意义。这种消费理念的转变不仅影响了消费者的购买决策，也推动了行业向高质量、高效率方向发展。京东消费及产业发展研究院结合年度搜索与消费数据，提炼出八大消费趋势，反映了市场变化与消费者需求的升级。

主要观点

• 价值型消费成为主流：消费者更加注重消费的长期价值与确定性，从功能、价格和服务三个维度综合考量，追求“极致性价比”。
• 消费理念升级驱动增长：从关注消费本身转向关注消费带来的价值，推动了新的消费增长点。
• 健康消费理念深化：消费者更加重视家庭健康和自我管理，推动大健康产品和服务市场的发展。
• 便捷即时零售兴起：消费者对“即买即得”的需求上升，即时零售模式成为主流购物方式。
• 产品与服务向舒适化发展：消费者在选购产品时，不仅关注外观，还注重舒适性与实用性。
• 产业带直连消费者：通过京东自有品牌产业带产品，消费者能够获得更实惠、更有品质的商品，产业带制造能力加速与市场对接。

关键信息

趋势一：精打细算的笃定消费

• 消费者在购物时更加理性，注重产品功能与价格匹配。
• 分细功能的家电类产品（如洗地机、烘干机、洗鞋机）成交额分别同比增长229%、220%、497%。
• 空气炸锅、电吹风机等热门品类同比增长均超100%。
• 以旧换新服务持续增长，手机、电脑数码、家电以旧换新订单量分别同比增长373%、359%、359%。

趋势二：有温度的家

• 家庭情感消费上升，伴侣宠物、香薰、氛围灯、工艺摆件等走心消费增长显著。
• 处方猫粮、处方狗粮成交额分别同比增长303%、217%。
• 家装软饰成交额同比增长215%。
• 亲子运动相关产品（如儿童足球配饰、玩具）成交额环比增长326%、169%。

趋势三：服务前置守护健康

• 健康意识增强，居家健康管理产品和服务广受欢迎。
• 家庭失能护理、成人尿裤、安全防护、助行器等产品成交额增长显著。
• 智能医疗器械（如血糖仪、体温计、血氧仪）成交额增长超100%。
• 营养保健类产品（如叶黄素、维生素C、保健茶饮）成交额增速均超140%。
• 检查检验类服务（如重疾早筛、医学配镜）成交额同比增长超80%。

趋势四：“新鲜”和“土味”天南海北美味走上餐桌

• 消费者对健康饮食的关注度上升，偏好更鲜、更营养、更便捷的食品。
• 地标农产品通过物流下沉实现全国化，带动农民增收。
• 高质量农产品推动消费升级，形成“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。

趋势五：运动社交

• 飞盘、腰旗橄榄球、骑行等社交属性强的运动项目成为热门。
• 羽毛球、乒乓球等传统运动项目依旧火热，相关装备成交额同比增长均超60%。
• 户外装备（如便携桌椅床、帐篷/垫子、野餐用品）成交额增长显著。

趋势六：降成本提效率的平价直给消费

• 消费者更青睐品质工厂好货，追求平价直给。
• 京东自有品牌产业带产品成交额同比增长664%，涵盖宠物生活、传统滋补、酒类、家居日用、食品饮料等品类。
• 京东京造推出多款受欢迎新品，如苏州蚕桑产业带产品、大连海参、台州智能卫浴等。
• 未来三年内，京东计划打造超过500个产业带品质示范工厂，推动制造业升级和供应链降本增效。

趋势七：享受“即买即得”的便捷服务

• 即时零售模式（如京东到家、京东小时购）成为主流，商品小时级甚至分钟级送达。
• 生鲜、3C数码、快消、时尚家居等品类在即时零售模式下均实现显著增长。
• 即时零售在疫情背景下发挥保供作用，保障民生商品的稳定供应。

趋势八：追求舒适度

• 消费者在选购服饰、家居产品时更加注重舒适性与实用性。
• 女士T恤、休闲裤、无尺码内衣、卫衣等服饰品类成交额增长均超10倍。
• 适老马桶、适老家具、儿童沙发、书桌等产品因贴近生活需求而受到欢迎。

结语

2022年，京东通过推动“价值型消费”理念，结合自身优势，助力产业升级与消费体验提升。未来，京东将继续发挥新型实体企业的效能，推动更多创新产品与服务走向市场，实现消费者、商家与产业的共赢。