2023-01-08-京东数据研究院-聚焦消费的价值-年度消费趋势关键词_20页_10mb

2022年京东消费趋势总结

核心内容

2022年，消费市场呈现出更加理性和注重价值的趋势，消费者更倾向于选择能带来实际价值的产品和服务，如情绪价值、绿色价值、健康价值等。京东消费及产业发展研究院通过对年度搜索和消费数据的分析，提炼出八大消费趋势，反映了消费者在不同场景下的消费行为变化。

主要观点

• 消费者越来越注重消费的“价值型”，追求性价比和实际效用。
• 消费理念从“购买”转向“体验”，更关注产品、价格、服务的综合价值。
• 消费市场呈现出多元化、个性化、智能化的发展趋势。
• 京东通过以旧换新、即时零售、自有品牌等方式，满足消费者对品质、效率、成本的关注。

关键信息

趋势一：精打细算的笃定消费

• 消费者在购物决策中更加理性，追求“极致性价比”。
• 细分功能型家电类产品成交额增长显著：
  • 家用洗地机：同比增长229%
  • 烘干机：同比增长220%
  • 洗鞋机：同比增长497%
• 空气炸锅、电吹风机等热门品类成交额增长均超100%。
• 以旧换新成为消费者更新家电的重要方式，其中：
  • 手机：同比增长373%
  • 电脑数码产品：同比增长359%
  • 家电以旧换新：同比增长359%
• 为超百万家庭实现旧家电换新。

趋势二：有温度的家

• 家庭和亲情成为消费的重要驱动力，消费者更关注情感传递。
• 宠物相关产品消费精细化，处方猫粮、处方狗粮成交额分别增长303%、217%。
• 香薰、氛围灯、工艺摆件等家居氛围类产品成交额增长215%。
• 送礼长辈产品中，酒和营养品受到关注，“礼品送艾母娘”成为热门搜索词。
• 世界杯期间，儿童足球相关产品成交额环比增长显著：
  • 儿童足球配饰：增长326%
  • 儿童足球玩具：增长169%

趋势三：服务前置守护健康

• 健康意识增强，催生“治未病”理念。
• 家庭失能护理品类同比增长显著。
• 成人尿裤、安全防护等产品成交额增长超100%。
• 家用医疗器械智能化发展，如：
  • 智能提醒指尖血糖仪
  • 智能提醒电子体温计
  • 高精度血氧仪
  • 心电监测仪
• 营养保健类产品增长迅速，如：
  • 保健茶饮：同比增长超100%
  • 清咽利喉类产品：同比增长超100%
  • 叶黄素、维生素C等产品增长超140%
• 医学检测类服务增长超80%，如重疾早筛、遗传检测等。

趋势四：“新鲜”和“土味”美味走上餐桌

• 消费者对“吃”的要求提升，注重成分和健康。
• 便携、新鲜、营养的食品和饮品受到青睐。
• 京东与全国农户合作，推动“地标农产品”全国化，实现“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。

趋势五：运动社交

• 飞盘、腰旗橄榄球、骑行等运动项目因社交属性和易参与性而流行。
• 羽毛球、乒乓球等传统运动依旧火热，相关装备成交额增长超60%。
• 户外装备和小型健身器材成交额增长显著：
  • 便携桌椅床：增长超100%
  • 帐篷/垫子：增长超100%
  • 健身小型器材（如夹腿器、握力器、壶铃等）成交额增长超2倍。

趋势六：降成本提效率的平价直给消费

• 消费者偏好“工厂货”，追求平价直给。
• 京东自有品牌产业带产品成交额同比增长664%。
• 部分产业带产品表现突出：
  • 宠物生活：增长192%
  • 传统滋补：增长175%
  • 酒类：增长135%
  • 家居日用：增长132%
  • 食品饮料：增长显著
• 京东京造推出多款受欢迎产品，如：
  • 本色柔韧无香抽纸
  • 抽取式厨房纸巾
  • 暖宝宝贴

趋势七：享受“即买即得”的便捷服务

• 即时零售成为主流购物方式，涵盖“应急买”、“大促买”、“全品类日常买”。
• 京东到家与京东小时购覆盖20万家实体门店，提供小时级或分钟级配送服务。
• 各品类消费增长显著：
  • 生鲜品类：烧烤小吃增长330%，火锅食材增长170%
  • 3C数码：电视机增长超10倍，生活电器增长240%，手机增长135%
  • 快消品类：白酒增长210%，婴儿喂养用品增长140%
  • 时尚家居：童装增长超10倍，运动户外增长350%，香水彩妆增长230%

趋势八：追求舒适度

• 消费者在购买服饰、家居类产品时，更关注舒适性和实用性。
• 美观与舒适并重的服饰类产品成交额增长显著：
  • 女土T恤、女土休闲裤、无尺码内衣等增长超10倍
  • 男士帆布鞋、男士休闲鞋等增长超8倍
• 家居类产品也更贴近老少需求，如：
  • 适老马桶、适老家具
  • 儿童沙发、儿童书桌等

结语

2022年的消费市场更加理性，消费者更注重消费的价值，推动行业向高质量发展。京东通过优化产品、价格、服务，提升消费体验，同时助力产业带发展，实现“以实助实”的目标。2023年，创新产品将更加实用，购物人群与使用场景将更加聚焦，京东将继续发挥新型实体企业的增长效能，推动消费与产业的深度融合。