个推大数据：解读2021春节“关键词”_20页_4mb

个推大数据：2021春节七大热词总结

核心内容概述

2021年春节，随着“就地过年”政策的推行，各大城市出现了不少新现象和热词。个推大数据联合炫石数据对这些热词进行了深入分析，揭示了春节期间人们的行为变化和偏好趋势。

热词一：原年人

主要观点

• “原年人”指响应国家号召，就地过年的群体。
• 2021年春节，一线和新一线城市“原年人”数量显著增长，最大增幅达530.0%（苏州），最小增幅也超过269.8%（沈阳）。
• 北京、上海、深圳是“原年人”数量最多的三个城市。
• “原年人”中女性占比达50.1%，且以24岁及以下的“Z世代”为主力，占比40.6%。

关键信息

• 数据来源：个推大数据
• 取数时间：2019.2.4-2.9/2021.2.11-2.16
• 人口数增幅公式：$ \text{增幅} = \frac{\text{2021年春节与2019年春节“原年人”人数差值}}{\text{2019年春节期间“原年人”人数}} $

热词二：云生活

主要观点

• “原年人”通过“云生活”方式保持节日氛围，如贴春联、穿新衣、看春晚、发拜年红包等。
• 抖音与央视春晚合作，举办了5轮红包雨活动，成为除夕当天最活跃的APP之一。
• 智能电视观众在春晚期间，偏好使用点淘-淘宝直播、微信、QQ等APP进行互动。

关键信息

• 抖音在20:00-23:00活跃高峰
• TGI值大于1表示洞察人群对该APP活跃更明显
• 数据来源：个推大数据&坟石数据
• 取数时间：2021.2.11-2.12

热词三：直播带货

主要观点

• 直播带货在春节期间依旧活跃，淘宝直播系APP活跃率在除夕当天达到高峰。
• 薇娅与央视新闻、李佳琦与人民日报的合作，推动了直播带货与春晚的跨界联动。
• 洞察人群在薇娅直播时段，对点淘-淘宝直播的偏好明显，TGI值为1.33。

关键信息

• 活跃率公式：$ \text{活跃率} = \frac{\text{APP日活}}{\text{APP日安装用户数}} $
• 数据来源：个推大数据
• 取数时间：2021.2.11-2.17

热词四：微旅游

主要观点

• 春节期间，人们更倾向于“微旅游”和“周边游”，而非远途旅行。
• 北京奥林匹克公园、杭州西湖景区、太原汾河公园、西安古城墙景区、武汉东湖景区是游客访问量最高的“爆款”景点。
• 超过80%的游客来自本地，显示“就地过年”政策的影响。

关键信息

• 数据来源：个推大数据
• 取数时间：2021.2.11-2.17
• 北京奥林匹克公园游客来源地：北京市96.5%、廊坊市2.0%、保定市0.1%、天津市0.1%、长沙市0.1%

热词五：春节档

主要观点

• 2021春节档电影票房和手游活跃度均创历史新高。
• 《唐人街探案3》上映首日票房达10亿，创下多个世界纪录。
• “Crimaster犯罪大师”手游活跃率在春节假期结束时达到14.8%，较除夕当日增长289.5%。

关键信息

• 数据来源：个推大数据&猫眼电影公开数据
• 取数时间：2021.2.11-2.17
• 合成大西瓜类游戏活跃率最高，达30%左右

热词六：手游活跃

主要观点

• 手游在春节期间成为人们的重要娱乐方式，合成大西瓜类游戏最受欢迎。
• 王者荣耀、和平精英等热门手游在春节期间也保持了高活跃度。
• 女性是合成大西瓜的主要玩家，占比达71.9%。

关键信息

• 合成大西瓜用户画像：女性占比71.9%，男性占比28.1%
• 热门手游：王者荣耀、和平精英
• 数据来源：个推大数据&猫眼电影公开数据
• 取数时间：2021.2.11-2.17

热词七：电视节目

主要观点

• 央视春晚是春节期间最受欢迎的电视节目，观看人数占比达2.4%。
• 《温暖的抱抱》、《王牌对王牌第6季》、《少林寺之得宝传奇》等节目也受到关注。
• 2021春节假期，人均看电视时长达到342分钟/天，较2020国庆假期增长169.4%。

关键信息

• 央视春晚观看人数占比2.4%
• 人均看电视时长342分钟/天
• 数据来源：灯石数据
• 取数时间：2020.10.1-10.7/2021.2.11-2.17

总结

2021年春节，由于疫情防控，人们选择就地过年，催生了“原年人”这一热词。同时，云生活、直播带货、微旅游、春节档、手游活跃和电视节目等也成为春节期间的热门话题。这些热词反映了人们在春节期间的生活方式和娱乐偏好，也展示了科技与传统节日结合的趋势。