2023-01-04-京东数据研究院-聚焦消费的价值京东年度消费趋势关键词报告_20页_10mb

2022年京东消费趋势总结

核心内容

2022年，消费市场呈现出更加理性和价值导向的趋势。消费者在购买商品时，更注重产品的实际价值、价格的合理性以及服务的便利性。京东消费及产业发展研究院通过分析年度消费数据，揭示了八大主要消费趋势，涵盖家电、家居、健康、饮食、运动、平价直给、即时零售和舒适度等多个领域。

主要观点

• 价值型消费兴起：消费者更加理性，追求消费的长期价值和确定性，不再盲目追求品牌或潮流，而是注重产品和服务的实际效用。
• 消费理念升级：从单纯关注商品本身，转向关注消费带来的价值，如情绪价值、绿色价值、健康价值等。
• 线上线下融合：即时零售模式快速发展，消费者享受“即买即得”的便捷服务，推动全渠道消费增长。
• 产业带赋能：京东通过打造自有品牌和链接产业带，推动制造业升级，实现降本增效，提升商品性价比。
• 健康意识增强：消费者更加关注居家健康管理，大健康产品和服务需求增长显著，推动医疗健康行业创新。
• 运动社交属性提升：运动不再只是个人行为，更成为社交活动的一部分，带动相关产品和装备的销售增长。
• 地域特色产品崛起：随着物流网络下沉，各地特色农产品和美食得以在全国范围内流通，实现“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。
• 舒适度成为消费新标准：消费者在选购商品时，除了美观，更注重使用过程中的舒适体验，尤其是针对不同人群的产品。

关键信息

趋势一：精打细算的笃定消费

• 消费者更加理性，注重产品的功能和价格性价比。
• 家电类细分产品（如洗地机、烘干机、洗鞋机）成交额同比增长显著。
• 以旧换新服务成为热门，家电、手机、电脑数码产品成交额增长超300%。
• 京东通过优化服务和价格，帮助超百万家庭实现旧家电换新。

趋势二：有温度的家

• 家庭情感消费增长，如宠物食品、香薰、氛围灯等产品成交额增长显著。
• 亲情礼品消费“走心”，如“礼品送艾母娘”成为热门搜索词。
• 世界杯期间，儿童足球相关产品成交额环比增长显著，体现家庭互动和亲子乐趣。

趋势三：服务前置守护健康

• 大健康消费理念盛行，营养保健、医疗器械、家庭护理类产品成交额快速增长。
• 智能化家用医疗器械（如血糖仪、体温计、血氧仪）受到欢迎。
• 传统滋补类产品（如叶黄素、维生素C、枸杞、花胶）成交额增长超140%。
• 检查检验类医疗健康服务（如重疾早筛、遗传检测）成交额同比增长超80%。

趋势四：“新鲜”和“土味”美味走上餐桌

• 消费者对健康饮食关注度提升，关注成分、营养和便捷性。
• 地标农产品和土特产通过京东平台实现全国化销售，物流下沉助力消费升级。
• 高质量农产品带动农民增收，形成“消费升级-农民增收”的良性循环。

趋势五：运动社交

• 飞盘、腰旗橄榄球、骑行等社交属性强的运动项目成为新宠。
• 羽毛球、乒乓球等传统项目依然热门，相关装备成交额增长超60%。
• 户外装备和健身器材销量增长显著，体现消费者对运动和社交的双重需求。

趋势六：降成本提效率的平价直给消费

• 消费者偏好工厂直供的平价好货，追求性价比。
• 京东自有品牌产业带产品成交额同比增长664%，带动多个品类增长。
• 京东通过链接产业带，推动制造业升级，实现商品价格公平和消费者利益最大化。

趋势七：享受“即买即得”的便捷服务

• 即时零售模式（如京东到家、京东小时购）成为主流，覆盖多个品类。
• 生鲜、3C数码、快消、时尚家居等品类在即时零售模式下实现显著增长。
• 即时零售在疫情期间发挥保供作用，保障民生商品供应。

趋势八：追求舒适度

• 消费者在选购服饰、家居产品时更加注重舒适体验。
• 女土T恤、女土休闲裤、无尺码内衣等产品成交额增长超10倍。
• 适老家具、儿童家具等贴近生活需求的产品获得青睐。

未来展望

• 2023年消费市场将更加聚焦实用性和性价比。
• 创新产品将更加贴近用户需求，购物场景更加明确。
• 京东将继续发挥新型实体企业的优势，推动制造业升级和乡村振兴。
• 服务将更加透明、便捷和全链路化，以满足消费者对产品全生命周期的需求。

结语

2022年，消费者更注重理性消费与价值导向，推动行业向高质量、高效率方向发展。京东通过优化产品、价格和服务，持续满足消费者需求，助力产业带发展，实现消费与生产的良性互动。