2022科技、传媒和电信行业预测-德勤-2021-142页_3mb

德勤2022科技、传媒和电信行业预测总结

核心内容

德勤发布的《2022科技、传媒和电信行业预测》报告探讨了行业在数字化时代的发展趋势，重点包括流媒体服务、游戏机市场、电视广告和半导体行业等方面。报告指出，尽管疫情对行业造成一定影响，但科技、传媒和电信行业依然充满机遇和挑战，企业需积极应对市场变化，以实现可持续发展。

主要观点与关键信息

1. 全球用户流失：流媒体战争全球化

• 市场状况：2022年全球SVOD付费订阅取消量将超过1.5亿，流失率高达30%。
• 市场差异：美国市场SVOD采用率最高，流失率约35%；欧洲市场流失率范围在7%-23%之间，预计2022年将进一步上升。
• 增长策略：SVOD市场增长将更多依赖广告赞助模式，而非单纯依靠订阅用户数量。供应商应提供多样化服务套餐、创新内容以及更具性价比的方案，以吸引和留住用户。
• 商业模式创新：各市场需根据成本敏感性调整商业模式，如提供免费或低价广告赞助套餐，以降低用户流失率。

2. 游戏机市场：五十正当时

• 市场表现：2022年游戏机市场预计收入达810亿美元，较2021年增长10%。
• 收入结构：软件销售占收入的590亿美元，硬件销售220亿美元，其中游戏机内容消费高于电脑和移动端。
• 未来趋势：游戏机市场将向数字化服务转型，如订阅制、游戏即服务模式等，推动收入增长。
• 跨平台整合：游戏机与移动端整合加速，如《使命召唤》的移动版预计活跃用户达2亿，为游戏机带来新的增长机会。
• 挑战与机遇：尽管云游戏可能对游戏机市场构成威胁，但游戏机仍因其高沉浸感和丰富内容保持竞争力。

3. 可寻址电视广告：精准定位，广泛触达

• 行业现状：2022年可寻址电视广告收入预计达75亿美元，是2012年预测的40倍。
• 市场潜力：尽管可寻址电视广告在整体电视广告中占比不高，但其潜力巨大，尤其在年轻受众中。
• 挑战：缺乏统一的监测系统是制约其发展的重要因素，需整合广播、点播和社交媒体的收视数据。
• 发展趋势：可寻址电视广告将逐步取代传统电视广告，成为广告商的重要工具，但需进一步优化内容和投放方式。

4. 传统电视衰落：英国电视收视份额将跌破半数

• 收视变化：2022年英国传统电视收视占比将降至53%，2023年进一步降至49%。
• 受众转移：年轻人群更倾向于SVOD、社交媒体和游戏机，而年长观众则继续依赖传统电视。
• 竞争加剧：VOD、社交媒体和游戏机将加剧对传统电视的挑战，收视份额的下降不可避免。
• 应对策略：电视行业需建立统一评估系统，同时加强与VOD内容的协作，以提升竞争力。

5. 一芯难求：2022年半导体短缺仍将持续

• 行业现状：全球芯片短缺状况将持续24个月，与2008-2009年的短缺类似。
• 需求与供应：芯片需求持续增长，但供应尚未跟上，尤其对本地制造的芯片。
• 投资趋势：创投资本涌入新兴半导体公司，推动创新。
• RISC-V的机遇：开放式芯片标准RISC-V可能成为未来芯片市场的突破口，但需克服技术与市场接受度的障碍。

结论

德勤认为，2022年科技、传媒和电信行业将面临诸多挑战，如流媒体用户流失、传统电视收视下降、半导体短缺和人工智能监管趋严。但同时，行业也充满机遇，如可寻址电视广告、游戏机与移动端整合、RISC-V等新技术的兴起。企业需灵活应对，通过创新商业模式、提升用户体验、加强合作等方式，以实现可持续增长。