2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-2018.7-80页-7mb

2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国移动互联网行业在用户增长、市场竞争、技术发展及国际化等方面呈现出多元化的发展态势。安全成为行业发展的首要关注点，企业纷纷加强内容安全与用户数据保护。同时，资本市场活跃，多家企业成功上市或推进IPO计划，资本运作成为行业竞争的重要手段。出海战略持续推进，头部企业积极拓展海外市场，面临机遇与挑战并存的局面。用户焦虑在行业中普遍存在，企业需在用户增长、时间争夺、内容优化及竞争应对等方面持续发力。

主要观点

• 安全为立身之本：安全问题已成为移动互联网企业发展的生命线，涵盖内容安全、价值观引导及用户数据保护。
• 资本市场活跃：2018年上半年，中国互联网企业上市或IPO数量众多，资本市场对移动互联网企业关注度提升。
• 出海成为重要战略：头部企业加速出海步伐，拓展海外市场，但面临激烈的竞争与技术挑战。
• 用户焦虑持续存在：在移动互联网下半场，企业需应对用户增长、时间争夺、内容优化及跨界竞争等多重压力。
• 社交应用红利期已过：社交领域增长放缓，但细分赛道仍有潜力。
• 短视频领域竞争激烈：抖音凭借内容优势占据市场主导地位，其他平台如微视、美拍等面临挑战。
• 综合视频市场格局稳定：腾讯视频与爱奇艺用户规模接近，优酷借助世界杯赛事实现增长。
• 移动音乐市场集中度高：腾讯系应用占据近九成用户规模，市场格局稳固。
• 移动阅读用户使用时长领先：移动阅读用户日均使用时长超过视频及社交应用，成为用户时间的重要占据者。
• 外卖市场格局稳定：美团外卖保持领先地位，饿了么紧随其后，百度外卖表现较弱。
• 在线教育市场增长迅猛：用户规模突破1亿，年度增长达90%，其中作业工具类应用表现突出。
• 医疗健康领域持续增长：MAU年增长77%，平安好医生以9倍优势领先。
• 智能穿戴市场稳步发展：用户规模突破2千万，米家APP用户数量居首。
• 地图导航市场高德地图领先：MAU占比近六成，持续扩大与百度地图的差距。
• 手机银行市场稳定增长：6月用户规模达2.26亿，年度增长97%，建行、农行、工行占据前三。
• 共享单车市场双寡头格局：ofo与摩拜仍为市场主导，新进品牌增长乏力。
• 互联网家装市场持续扩张：用户规模达3千万，齐家网在一二线城市表现强劲。
• 出行票务市场节假日特征明显：12306在节假日MAU增长显著，携程与去哪儿网表现相对平稳。

关键信息汇总

用户行为趋势

• 用户亮屏时长：每日亮屏时长2-4小时用户占比持续提升，达26.4%。
• 用户使用时长：移动阅读用户日均使用时长领先，达39分钟；短视频用户日均使用时长增长显著，最高达29分钟。
• 用户分布：二三线城市用户占比不断提高，成为移动互联网市场的重要增长点。

应用市场表现

• 社交应用：微信用户规模超10亿，月度环比持平；陌生人社交领域中，陌陌与探探合计占比96%。
• 短视频应用：抖音初登榜首，微视小幅增长，美拍与秒拍用户流失严重。
• 综合视频应用：腾讯视频与爱奇艺用户规模接近，优酷借势世界杯实现增长。
• 移动音乐应用：腾讯系应用占据近九成市场，网易云音乐、虾米音乐等表现相对弱势。
• 新闻资讯应用：腾讯新闻与今日头条用户规模交替领先，趣头条增长迅猛。
• 动漫阅读应用：快看漫画一家独大，腾讯漫画与其差距明显。
• 企业级应用：钉钉领跑市场，企业级应用用户规模稳步增长。
• 医疗健康应用：平安好医生以9倍优势领先，大姨妈用户增长显著。
• 智能穿戴应用：用户规模突破2千万，米家APP用户数量居首。
• 地图导航应用：高德地图用户规模占比近六成，DAU持续增长。
• 手机银行应用：用户规模达2.26亿，建设银行、农业银行、工商银行占据前三。
• 网络借贷应用：用户活跃度波动较大，市场不确定性高。
• 互联网家装应用：用户规模达3千万，齐家网在一二线城市表现强劲。
• 出行票务应用：12306在节假日MAU增长显著，携程与去哪儿网表现相对平稳。
• 外卖应用：美团外卖保持领先地位，拼多多增长迅猛，接近其一半用户规模。
• 电商应用：淘宝继续引领市场，拼多多紧随其后，跨境电商、生鲜电商等细分领域增长显著。

行业动态

• 世界杯影响：央视影音、咪咕视频及懂球帝在世界杯期间用户增长显著。
• 资本运作：阿里巴巴、腾讯等企业积极布局海外市场，进行战略投资。
• 市场格局：头部企业持续巩固市场地位，新兴品牌需在细分市场寻求突破。

总结

2018年上半年，中国移动互联网行业在用户增长、市场竞争、技术发展及国际化等方面展现出复杂多变的格局。安全、上市、出海成为行业关注的三大关键词，用户焦虑在各领域普遍存在。社交、短视频、移动阅读等应用领域竞争激烈，市场格局逐步清晰。同时，各细分市场如电商、在线教育、医疗健康、智能穿戴等均呈现出不同的增长趋势，反映出行业在多元化发展中的活力与挑战。