20240221-华龙证券-春节假期旅游出行数据点评_假日出行消费持续升温_旅游市场超预期复苏_12页_781kb

春节旅游市场超预期复苏总结

核心数据与复苏情况

春节假期八天，全国国内旅游出游474亿人次，同比增长343%，较2019年同期增长190%。国内游客总花费632687亿元，同比增长473%，较2019年增长77%，人均支出1335元，同比增长943%。出入境旅游约683万人次，较2019年同期接近水平。

主要特征

• 出行需求旺盛：国内景区门票订单同比增长超60%，机票预订初一至初七增长123倍，酒店预订同比增长12倍；旅游业呈现南北互换、东西互跨格局，游客平均出游半径增长102%。
• 消费升级：门票订单均价翻番，定制游人均价格增长20%；家庭亲子游占比45%，自驾游、夜游等个性化消费场景兴起。
• 政策支持：互免签证和航线恢复推动出入境旅游加速恢复。
• 地域分布：南方城市如三亚吸引北方避寒游客，冰雪旅游在东北热度高，文化活动如古镇、博物馆成为热门。

细分板块表现

• 免税市场：海南离岛免税日均销售额超31亿元，同比大幅增长。
• 景区旅游：5A级景区日均游客同比增长784%，热门景点如黄山、峨眉山客流量创历史新高。
• 酒店餐饮：酒店订单同比增长超120%，特色主题房型增速明显；餐饮堂食订单增长161%，异地游客贡献显著。

投资建议

推荐关注旅游板块，如宋城演艺、中国中免、锦江酒店等公司。预计2024年旅游消费需求结构变化将持续，供给端升级带动景气度。

风险提示

宏观经济下行、居民消费意愿下滑、政策不确定性等可能影响市场恢复。