2024-09-17-凯度,中国家用电器研究院-2025中国新厨电白皮书_40页_13mb

2025中国新厨电白皮书总结

核心内容

《2025中国新厨电白皮书》全面分析了新厨电行业的发展现状、面临的挑战、消费者需求变化趋势、未来发展趋势及企业战略布局。白皮书指出，随着消费升级和科技发展，厨电行业正从增量市场向存量市场转型，消费者对厨电产品的功能、设计、智能化和健康属性提出了更高要求，推动了“新厨电”概念的形成与普及。

主要观点

• 行业现状：厨电市场增速放缓，竞争加剧，产品创新更加发散。新厨电品类如洗碗机、蒸烤一体机、净饮机等快速发展，但整体市场仍面临普及率低、技术不成熟等问题。
• 消费者需求变化：消费者更注重健康、品质、体验和个性化，年轻一代尤其对智能化、多功能、高品质产品有强烈需求，社交电商、内容营销等新渠道成为产品推广的重要方式。
• 行业痛点：新厨电面临同质化严重、消费者认知不足、产品质量参差不齐、经济环境影响消费信心等问题。
• 未来趋势：新厨电将向智能化、绿色化、集成化发展，品牌竞争格局将被改写，市场潜力巨大。
• 企业战略布局：企业需以用户为中心，推动产品创新和品牌升级，同时积极响应国家政策，加强技术研发和市场拓展。

关键信息

1. 厨电市场概况

• 全球厨电市场规模持续增长，预计未来仍保持增长趋势。
• 中国厨电市场2023年整体规模为1872亿元，同比增长2.2%。
• 2024年上半年厨电市场增速放缓，部分品类如洗碗机、集成灶等出现市场萎缩。

2. 新厨电定义与背景

• 新厨电是为满足消费者对健康、品质和智能化生活需求而诞生的新品类。
• 新厨电涵盖蒸烤一体机、洗碗机、净饮机、咖啡机等，强调集成化、智能化和用户体验。
• 凯度提出的“新厨电”5N标准包括：新品类、新技术、新体验、新生代、新主张。

3. 消费者需求洞察

• 消费者需求从“刚需”向“体验”和“品质”转变。
• Z世代消费者追求个性化、质价比，注重生活体验和社交分享。
• 洗碗机、蒸烤一体机、净水机等新厨电成为年轻消费者的重要选择。

4. 新厨电发展趋势

• 智能化：AI、物联网等技术推动厨电产品智能化升级，提升使用便捷性和烹饪效率。
• 绿色节能：随着“双碳”目标的推进，绿色、节能、环保成为行业发展的关键方向。
• 集成化：多功能厨电产品成为趋势，如蒸烤一体机、集成灶等。
• 全渠道融合：线上线下的融合成为企业发展的必然选择，通过新媒体、社交平台进行品牌营销。

5. 品牌竞争格局

• 品牌集中度在部分品类提升，如洗碗机线上TOP3品牌占据主导地位。
• 集成灶、嵌入式一体机等品类面临市场调整，品牌需通过创新和优化赢得用户。
• 凯度作为新厨电代表，通过多品类布局、技术突破和用户服务优化，不断拓展市场份额。

6. 企业战略布局

• 凯度聚焦“蒸烤烹净饮”新厨电品类，致力于高端产品研发和推广。
• 通过技术创新、产品优化和用户服务升级，凯度不断满足消费者对高品质厨居生活的追求。
• 凯度推出多款创新产品，如TDPro3蒸烤炸炖一体机、Z100洗碗机、i5000集成净水中心等，提升用户体验和品牌价值。

结论

《2025中国新厨电白皮书》揭示了新厨电行业在新时代背景下的发展路径和挑战。未来，新厨电将凭借技术创新和用户体验优化，引领行业向智能化、绿色化、高品质化发展。凯度电器作为新厨电领域的代表，以用户为中心，持续创新，推动厨电行业高质量发展，为消费者创造更美好的生活体验。