2023年中国家用电器产业现状及发展趋势研究报告-智研咨询_48页_9mb

中国家用电器产业现状及发展趋势研究报告总结

核心内容

行业概述

家用电器是指在家庭及类似场所使用的各种电器和电子器具，已成为现代家庭生活必需品。行业经历了缓慢成长期（1949-1979年）、加速变革期（1980-1989年）和全面发展期（1990年至今）三个阶段，目前正处于智能化、绿色化发展的关键时期。

行业分类

家用电器主要包括以下几大类：

• 冷制冷器（如冰箱、冷饮机）
• 空调器（如电扇、房间空调器、冷风机等）
• 厨房电器（如微波炉、电灶、洗碗机等）
• 清洁电器（如洗衣机、吸尘器、扫地机器人）
• 电暖器具（如电热毯、空间加热器）
• 整容保健电器（如电动按摩器、吹风机、剃须刀）
• 声像电器（如电视机、收音机、摄像机）
• 其他电器（如烟雾报警器、电铃）

行业发展趋势

1. 智能化、绿色化：行业加速向智能、节能、环保方向发展，推动产品向中高端市场转型。
2. 全渠道融合：线上线下渠道协同发展，下沉市场成为新的增长点。
3. 出口增长：依托全球化布局和技术创新，家电出口保持增长态势。
4. 健康家电兴起：健康功能成为家电产品的重要卖点，如空气净化、水净化、UV杀菌等。
5. 政策支持：国家出台多项促消费政策，如绿色家电下乡、智能家电研发支持等，推动行业持续发展。

主要观点

消费市场回暖

• 2023年1-9月，我国社会消费品零售总额同比增长 $6.8%$，家电全渠道零售额同比增长 $1.7%$，预计全年将增长 $3%$。
• 市场需求持续释放，尤其是空调、热水器、冰箱等产品表现突出，零售额增速均高于行业平均水平。
• 下沉市场零售额同比增长 $20.1%$，成为拉动行业增长的重要力量。

政策推动行业发展

• 多项政策鼓励绿色智能家电消费，包括补贴政策、下乡政策、销售服务网络优化等。
• 政府推动家电下乡、绿色家电推广和智能家电研发，促进农村和下沉市场消费。

企业出海战略

• 我国家电出口量达275178万台，同比增长 $7%$，出口金额增长 $1.1%$。
• 企业加快海外市场布局，如美的、海尔、格力等均在海外设立工厂或营销中心，推动品牌国际化。

技术创新驱动

• 数字化、智能化、物联网技术加速应用，推动家电产品向更高附加值方向发展。
• 企业加大研发投入，2023年1-9月格力电器研发费用达52.2亿元，同比增长 $9.76%$。

品牌与渠道布局

• 重点企业如美的、海尔、格力、老板电器等，通过全渠道布局、品牌升级、产品创新等方式提升市场竞争力。
• 海尔智家通过“三翼鸟”场景品牌打造智慧家庭解决方案，美的集团推动线上线下一体化发展，格力电器强化电商直播销售。

关键信息

市场数据

• 2023年1-9月，家用电器（不含3C）全渠道零售额为5713亿元，同比增长 $1.7%$。
• 空调产品零售额为1768亿元，占比 $30.95%$，同比增长 $7.7%$。
• 下沉市场零售额同比增长 $20.1%$，远高于传统电商渠道的 $6.4%$。

企业表现

• 美的集团：2023年1-9月营收同比增长 $7.67%$，归母净利润增长 $13.27%$，在空调、电风扇、空气能热水器等领域表现突出。
• 海尔智家：2023年1-9月营收2911.11亿元，同比增长 $7.67%$，归母净利润277.17亿元，同比增长 $13.27%$。
• 格力电器：2023年1-9月营收同比增长 $7.67%$，归母净利润增长 $13.27%$，空调业务表现尤为突出。
• 老板电器：2023年1-9月营收同比增长 $9.62%$，归母净利润增长 $11.26%$，吸油烟机和燃气灶为主要收入来源。

出口与进口

• 2023年1-9月，我国家电出口数量增长 $7%$，出口金额增长 $1.1%$。
• 出口均价从2020年的19.51美元/台提升至2023年1-9月的24.14美元/台。
• 进口数量和金额有所下降，显示国内技术不断优化，对海外产品的依赖度降低。

技术与创新

• 智能家电、健康家电、节能家电成为行业重点发展方向。
• 健康家电如净化空调、净水器、UV杀菌加湿器等，零售额同比增速均超过 $10%$。

总结

中国家用电器行业正经历从传统制造向智能化、绿色化、健康化发展的转型阶段。在政策利好、市场需求回暖及技术进步的共同推动下，行业呈现全渠道融合、产品升级、出口增长等发展趋势。重点企业如美的、海尔、格力、老板电器等在智能化、健康化、全球化布局等方面持续发力，推动行业向高质量发展迈进。未来，随着消费升级、技术创新和政策扶持，家用电器行业将继续保持增长态势，尤其是健康、智能、节能类产品的市场需求将更加旺盛。