20160321-伟德福思-2015年度中国电影产业报告_28页_2mb

2015年中国电影产业年度报告总结

核心内容

2015年中国电影产业在票房、生产、出口及观众行为等方面均表现出强劲的增长势头和显著的变化趋势。整体市场发展迅速，成为全球第二大票房产出区域，并预计在2017年超越北美成为全球最大市场。

主要观点

• 票房表现：2015年中国电影票房总量达440.69亿元，同比增长48.69%，远超北美地区的7.5%。中国电影市场在市场配置资源的规律下，吸引了大量资本和资源。
• 票房增长趋势：中国电影票房破百亿的时间不断缩短，显示出市场对电影的接受度和消费能力在持续提升。
• 破亿影片数量：2015年破亿影片总数为81部，占年度总票房的87%，其中国产片47部，进口片34部，国产片在数量和票房上均占优势。
• 观众行为变化：随着互联网的普及，观众更倾向于通过线上渠道获取电影资讯，网络购票和在线选座成为主流消费方式。
• 观众偏好：观众更偏好3D和IMAX放映格式，对电影的网络口碑、剧情、类型和演员阵容尤为重视。
• IP开发成为主流：IP开发逐渐成为电影内容生产的核心模式，网络文学、网剧、综艺节目等成为IP的重要来源。
• 互联网联合发行：在线购票应用开始参与电影发行，标志着互联网联合发行公司的崛起，对电影市场产生深远影响。

关键信息

1. 票房表现

• 2015年中国票房总量：440.69亿元，全球第二。
• 同比增长率：48.69%，仅次于2010年的63.90%。
• 月度票房变化：各月票房均高于2014年同期，7月份票房最高，显示暑期档的消费能力。
• 票房分布：1亿至5亿元的影片有56部，5亿至10亿元的有16部，10亿至15亿元的有5部，15亿元以上的有3部。

2. 生产表现

• 2009-2015年影片产量：逐年增长，2015年上映国产片278部，进口片80部。
• 国产片市场份额：61.58%，单片平均票房0.98亿元。
• 进口片市场份额：38.42%，单片平均票房2.12亿元。

3. 出口表现

• 海外票房：国产电影在海外表现良好，显示出国际市场的认可。
• 海外销售：国产电影的海外销售情况稳步提升，反映了国际市场对中国电影的兴趣。

4. 银幕、影院、院线发展

• 银幕总数：中国银幕数量持续增长，与北美相比仍有差距。
• 影院数量：各线城市影院数量增加，一线城市成为主要票仓。
• 院线营收：2015年院线票房营收状况良好，重点院线数据反映市场集中度。

5. 地域分析

• 省级表现：TOP10票房产出情况及市场份额显示区域差异。
• 城市表现：一线城市成为主要观影人群，显示出消费集中趋势。

6. 观众分析

• 观众属性：70后、80后、90后为电影观众的主力，占比达80.9%。
• 偏好类型：喜剧片最受欢迎，占70.80%；其次是动作片和科幻片。
• 放映格式偏好：3D和IMAX放映格式受到观众欢迎，但仍有24.44%的观众对格式无所谓。
• 购票方式：在线购票占比达59.31%，远超柜台购票。
• 资讯获取：视频网站是观众获取电影资讯的主要渠道，占比66.88%。
• 选片因素：网络口碑、剧情、类型、演员阵容是观众选片的主要因素。
• 消费决策：票价合适、交通便利、距离较近是观众选择影院的首要因素。

7. 典型电影营销案例

• 《大圣归来》：通过“自来水”现象形成口碑传播，成功逆袭。
• 《煎饼侠》：通过密集的宣传和话题制造，吸引观众关注。
• 《夏洛特烦恼》：通过点映和媒体造势，成为国庆档的“黑马”。

8. 专题研究

• 互联网+电影的影响：

  • 内容生产：IP开发成为主流，网络文学、网剧等成为IP的重要来源。
  • 宣传营销：线上渠道影响力显著，观众主要通过线上了解电影信息。
  • 消费方式：网络购票和在线选座成为趋势，影响观众观影选择。
  • 发行方式：互联网联合发行公司崛起，参与电影发行，提升市场影响力。

• 数据调研的作用：

  • FilmBuzz电影声呐：提供电影口碑、影响力等数据，帮助电影项目运作。
  • 观影情绪洞察系统：分析观众情绪，为电影营销提供数据支持。
  • 伟德福思调研体系：覆盖电影制作、宣传、上映及映后多个阶段，提供全面的数据支持。

总结

2015年中国电影产业在多个方面取得了显著进展，票房、生产、出口及观众行为均呈现出积极的发展趋势。互联网的深入影响使得IP开发成为主流，线上渠道在宣传和营销中发挥着关键作用。观众对电影的偏好和消费行为也在发生变化，更注重内容质量和网络口碑。未来，随着互联网技术的进一步发展，电影产业将继续朝着更加数字化、数据驱动的方向发展。