20160321-伟德福思-2015年度中国电影产业报告_27页_2mb

2015年度中国电影产业报告总结

核心内容

2015年中国电影产业在票房、生产、出口、银幕、观众及类型等多个方面取得了显著进展。整体市场表现强劲，票房总量达到440.69亿元，同比增长48.69%，全球排名第二，预计2017年将超越北美成为全球最大的票房产出区域。同时，互联网技术对电影产业的影响日益加深，IP开发成为主流内容生产模式，线上营销和消费方式逐渐主导市场。

主要观点

1. 票房表现

• 2015年票房总量为440.69亿元，是2002年电影产业改革以来最高。
• 票房增长速度远超北美，2015年同比增长率高达48.69%，仅次于2010年的63.90%。
• 2015年各月票房均高于2014年同期，其中7月票房最高，显示出暑期档的强消费力。
• 《速度与激情7》在4月份推动了票房增长，打破了传统档期限制。

2. 生产表现

• 2009-2015年各类影片产量持续增长，2015年国产片278部，进口片80部。
• 国产片市场份额为61.58%，进口片为38.42%。
• 国产片单片平均票房为0.98亿元，进口片为2.12亿元，显示出进口片的高票房表现。

3. 出口表现

• 国产电影在海外市场的表现逐步提升，但整体仍以进口片为主导。
• 海外销售情况显示，国产电影的国际影响力正在增强。

银幕、影院、院线发展情况

1. 银幕发展情况

• 中国银幕数量持续增长，成为推动票房增长的重要因素。
• 银幕增长幅度较大，反映出电影市场对观影体验的重视。

2. 影院发展情况

• 影院数量持续增加，尤其是一线城市影院数量显著增长。
• 影院经营情况良好，TOP10影院表现突出，显示出市场竞争的加剧和优质影院的崛起。

3. 院线发展情况

• 2015年院线票房营收持续增长，重点院线表现强劲。
• 院线与互联网平台合作日益密切，推动了电影的多渠道发行。

地域分析

1. 省级表现

• TOP10省份票房占比较高，显示出地区经济水平与电影消费能力的正相关。
• 各省市观影人次和平均频次差异显著，表明电影市场在不同地区的分布不均。

2. 城市表现

• 一线城市成为主要的票仓，显示出其强大的消费能力和观影习惯。

观众分析

1. 观众属性

• 观众年龄分布中，70后、80后、90后占总观众的80.9%，是电影市场的主力消费群体。
• 性别、收入、教育水平和职业构成也影响观众的观影选择。

2. 喜好倾向

• 喜剧片依然是观众最喜爱的类型，占比达70.80%。
• 动作片和科幻片紧随其后，分别为61.19%和51.87%。
• 爱情片在2015年跌破50%的中值，显示观众兴趣有所转移。

3. 消费行为

• 在线购票成为主流，占比达59.31%，超过柜台购票的35.66%。
• 观众更倾向于使用美团/猫眼电影等平台进行购票。
• 观众获取电影资讯主要依赖视频网站、朋友圈、门户网站和微博等线上渠道。
• 票价、交通便利性和距离较近是观众决定观影的主要因素。

4. 观众观点

• 多数观众认为IP电影对其观影意愿有影响，占比达63.34%。
• 《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》等国产片在年度影响力榜单中表现突出。
• 进口片如《速度与激情7》《碟中谍5》等也占据重要位置。

类型分析

• 2015年六大类型片中，喜剧片总票房最高，达120.64亿元，平均每部2.62亿元。
• 动作片和科幻片紧随其后，分别有50部和8部上映，票房分别为110.31亿元和52.69亿元。
• 动画片和爱情片虽然票房超过40亿元，但单片票房不足亿元。

档期研究

• 2015年各大档期表现各异，其中春节档和暑期档票房最高。
• 每个档期均有其特色影片，如情人节档、五一档、六一档等。

典型电影营销案例

1. 《大圣归来》的“自来水”

• 通过口碑传播形成观影潮流，推动影片排片率提升。
• 该片在上映前后的口碑营造策略显著，成为国产片逆袭的代表。

2. 《煎饼侠》的“勤奋”

• 密集的宣传和话题制造使其成为年度热门影片。
• 在线视频物料投放和节目宣传策略有效提升了影片知名度。

3. 《夏洛特烦恼》的“逆袭”

• 通过点映带动口碑发酵，最终在国庆档成为黑马影片。
• 节后媒体造势进一步提升了影片影响力。

专题研究

1. 互联网+电影的影响

• 内容生产：IP开发成为主流，传统内容资源出现瓶颈。
• 宣传营销：线上渠道影响力显著，80%的观众通过线上获取电影信息。
• 消费方式：网络购票、在线选座成为趋势，2015年在线购票占比达75%。
• 发行方式：互联网联合发行公司崛起，如猫眼、大众点评、淘宝电影等。

2. 数据调研的作用

• FilmBuzz电影声呐系统、观影情绪洞察系统、伟德福思调研体系等数据工具在电影项目运作中发挥重要作用。
• 数据分析能够有效评估影片影响力、营销效果及观众反馈。

关键信息

• 2015年中国电影市场增长迅速，互联网技术深度影响内容生产、营销和消费方式。
• 观众对IP电影的关注度显著提升，成为影响观影选择的重要因素。
• 在线购票和选座功能迅速普及，推动电影消费方式变革。
• 互联网联合发行模式逐渐成熟，成为电影发行的重要组成部分。