2015年度中国电影产业报告_118页_14mb

2015年中国电影产业报告总结

核心内容概览

2015年中国电影产业在票房、生产、出口等方面均取得了显著进展，显示出强大的市场潜力和增长动力。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息的详细总结。

票房表现

• 2015年票房总量：达440.69亿元，是自2002年改革以来最高，全球排名第二，仅次于北美693亿元。
• 同比增长：48.69%，远超北美7.5%，预计2017年将超越北美成为全球最大票房产出区域。
• 破百亿时间：从2012年的228天缩短至2015年的93天，显示出中国电影市场增长速度加快。
• 月度票房：各月票房均高于2014年，其中7月票房最高，4月因《速度与激情7》而成为票房高峰。
• 破亿影片：共81部，其中国产47部，进口34部，破亿影片票房占比达87%。
• 国产与进口片份额：国产片市场份额为61.58%，进口片为38.42%。国产片单片平均票房为0.98亿元，进口片为2.12亿元。
• 中国与北美对比：全球票房380亿美元，中国占16.7%，北美占29%。中国票房在5、6、7、12月差异较大，反映消费习惯差异。

生产表现

• 影片产量：2015年共上映686部影片，其中故事片686部，动画片51部。
• 报备情况：故事片剧本备案3007部，动画电影备案148部，中外合拍片立项83部。
• 公映许可证：2015年发放560部，较2014年增长。
• 影片类型：动画、动作、喜剧类型产量较高，分别有59部、50部、46部。

出口表现

• 北美票房：国产电影中，《港囧》和《夏洛特烦恼》分别以130.2万美元和128万美元成为票房冠军。
• 海外销售收入：2015年为27.7亿元，同比增长48.13%，但与国内票房增长比例相比仍偏低。
• 出口影片：缺少如《英雄》、《功夫》等经典作品，导致北美市场缺乏亮眼表现。

银幕、影院、院线发展

• 银幕数量：2015年达31627块，仅比美国少8000余块，年均增长4484块，平均增长幅度37%。
• 银幕类型消费：普通3D银幕票房最高，达215.93亿元，普通银幕其次，中国巨幕最低。
• 平均票价：普通银幕31.9元，普通3D银幕37.4元，巨幕55.1元。
• 影院数量：2015年达6046家，同比增长24.8%，预计2016年底将超7000家。
• 院线票房：万达院线以58.8亿元票房位居第一，占全国票房13.5%。

地域分析

• 省级票房：广东、江苏、浙江为前三，与经济发展水平相关。
• 城市表现：一线城市票房占23.83%，观影人次达104.31亿元，人均观影5.03次；贵州人均观影仅0.32次。
• 城市分布差异：四线及以下城市平均票房仅1000万元，显示地域消费能力悬殊。

观众分析

• 性别比例：男性观众占比52.9%，女性47.1%，男性更爱看电影。
• 年龄分布：70后、80后、90后占80.9%，为电影主力观众。
• 收入分布：年薪5万至10万观众最多，占43.94%；年薪20万以上仅占3.26%。
• 教育水平：本科学历观众占67.8%，为最大消费群体。
• 职业构成：民营、合资、外资企业人员占比36.6%，学生28.0%，机关、国企、事业单位人员18.1%。
• 偏好类型：喜剧70.80%，动作61.19%，科幻51.87%；爱情片跌破50%。
• 放映格式偏好：3D和IMAX最受观众欢迎，24.44%的观众对放映格式无所谓。
• 购票方式：在线购票占比59.31%，远超柜台购票的35.66%。
• 观影频次：每月观影4部以上者占10.35%，1-2部占36.75%，年观影不足10部者占10.46%。
• 观众观点：63.34%的观众认为IP电影对其观影有影响，5.32%不关注IP电影。

类型分析

• 六大类型票房：喜剧最高（120.64亿元），动作其次（110.31亿元），科幻第三（52.69亿元）。
• 国产片TOP20类型：喜剧8部，惊悚/冒险2部，动画1部，动作2部，剧情2部，战争2部，爱情2部，奇幻/魔幻1部。
• 进口片类型：动作11部，科幻8部，动画6部，奇幻/魔幻5部，剧情2部，战争和喜剧各1部。
• 动画电影：国产动画票房20.48亿元，进口动画23.59亿元，国产动画市场份额46.47%，略低于进口动画53.53%。
• 动画电影TOP15：国产片7部，进口片8部，其中进口分账片4部，买断片4部，总票房37.46亿元。

档期研究

• 情人节档：2015年票房2.23亿元，略低于2014年，因观众忙于过年而影响市场表现。
• 春节档：总票房19.96亿元，5天假期期间，票房最高影片为《天将雄狮》（4.99亿元）。
• 五一档：总票房6.35亿元，同比增长69.33%，《速度与激情7》成为票房冠军。
• 六一档：动画电影表现突出，《哆啦A梦：伴我同行》以8993.7万元票房夺冠。
• 暑期档：未提供具体数据，但显示暑期档票房表现强劲。
• 国庆档：未提供具体数据，但显示为重要档期。

典型电影营销案例

• 《大圣归来》：通过“自来水”营销策略，获得高口碑和票房，成为国产动画票房冠军。
• 《夏洛特烦恼》：通过点映和媒体造势，实现票房逆袭，成为国庆档黑马。
• 《煎饼侠》：以密集的营销策略和话题制造，成为年度票房亮点。

专题研究

• 互联网+电影：IP开发成为主流，互联网宣传效果显著，网络购票和在线选座成为趋势，互联网联合发行公司崛起。
• 数据调研：FilmBuzz电影声呐、观影情绪洞察系统、伟德福思调研体系等工具助力电影项目运作，提升市场反应速度和精准度。

总结

2015年中国电影产业在票房、生产、出口等方面均取得显著增长，显示出强大的市场潜力和消费能力。国产电影市场份额持续扩大，但进口片在单片票房和特定档期表现依然强劲。观众对IP电影的关注度上升，且更重视网络口碑。电影类型中，喜剧、动作、科幻最受欢迎，而动画电影在国产和进口片中均有较高票房表现。影院和银幕数量持续增长，推动了观影人次和票房的提升。然而，地域消费差异显著，一线城市成为主要票仓，而四线及以下城市仍有较大发展空间。互联网技术的应用显著改变了电影营销和观众观影行为，推动了行业的发展。