20160321-伟德福思-2015年度中国电影产业报告_2mb

2015年中国电影产业报告总结

核心内容

2015年中国电影产业呈现出强劲的增长态势，票房总额达到440.69亿元，成为自2002年产业改革以来最高的年票房，仅次于北美地区的693亿元。中国电影市场继续保持全球第二位，预计在2017年将超越北美成为全球最大的票房产出区域。

主要观点

• 票房表现：2015年中国电影票房同比增长48.69%，远超北美地区的7.5%，显示出中国市场的强大消费能力和增长潜力。
• 观众结构：70后、80后、90后观众占比达80.9%，成为电影消费的主力人群，他们更倾向于观看喜剧、动作、科幻等类型影片。
• 观众行为：网络口碑/影评成为观众选片的首要因素，占比达73.23%。观众更偏好3D和IMAX放映格式，同时在线购票比例提升至59.31%，网络购票和在线选座成为消费趋势。
• IP开发：IP开发成为主流内容生产模式，大量影片由小说、网剧、网络热帖等改编，IP对观众观影意愿有显著影响。
• 互联网营销：线上渠道在电影宣传中占据主导地位，约80%的观众通过线上渠道获取电影资讯，形成观影动机。
• 联合发行：在线购票应用如猫眼、大众点评、淘宝电影等开始参与电影发行，标志着互联网联合发行公司的崛起。

关键信息

1. 票房表现

• 2015年中国电影票房总量为440.69亿元，同比增长48.69%，远超北美增长。
• 破亿影片总数为81部，占年度总票房的87%。
• 票房区间分布：1亿至5亿元的影片有56部，5亿至10亿元的有16部，10亿至15亿元的有5部，15亿元以上的有3部。
• 2015年票房月度表现：7月份票房最高，达40亿元以上，4月份因《速度与激情7》而票房增长显著。

2. 生产表现

• 2015年国产片上映278部，票房271.36亿元，市场份额为61.58%，单片平均票房0.98亿元。
• 进口片上映80部，票房169.33亿元，市场份额为38.42%，单片平均票房2.12亿元。
• 2009-2015年影片产量逐年增长，内容生产逐渐向IP开发倾斜。

3. 出口表现

• 2015年国产电影海外票房表现良好，海外销售情况也有所提升。
• 中国电影产业的国际化进程加快，国产片逐渐走向海外市场。

4. 银幕、影院、院线发展

• 中国电影银幕数量持续增长，中美银幕总数差距逐渐缩小。
• 影院数量及分布情况显示一线城市成为主要票仓。
• 院线票房营收增长显著，重点院线数据反映市场集中度提高。

5. 地域分析

• 省级票房产出情况显示，部分省份票房表现突出，市场份额较高。
• 一线城市观影人次及频次显著高于其他城市，成为主要消费市场。

6. 观众分析

• 观众属性：

  • 性别：未明确数据，但性别可能影响观影偏好。
  • 年龄分布：60后及之前占6.4%，70后占18.9%，80后占33.7%，90后占28.3%，00后及之后占12.8%。
  • 收入和教育水平：未明确数据，但观众更关注内容质量。
  • 职业构成：未明确数据，但观众倾向于在工作之余观看电影。

• 喜好倾向：

  • 喜剧片最受欢迎，偏爱率达70.80%。
  • 动作片和科幻片分别占61.19%和51.87%。
  • 爱情片偏爱率跌破50%，为48.32%。

• 消费行为：

  • 购票方式：在线购票占主导，占比达59.31%。
  • 资讯获取：主要通过视频网站（66.88%）、微信朋友圈/公众号（66.23%）、门户网站（56.44%）、微博（49.35%）等线上渠道。
  • 选片因素：网络口碑/影评（73.23%）、剧情（62.41%）、类型（57.46%）、演员阵容（55.78%）等为主要影响因素。
  • 观影频次：观众对票价、交通便利性和影院距离的重视程度较高。
  • 消费决策：票价合适（34.24%）、交通便利（18.75%）、距离较近（13.90%）等是主要的观影决策因素。

• 观众观点：

  • 63.34%的观众认为IP电影对其观影意愿有影响。
  • 2015年观众对IP电影的接受度和关注度显著提高。

7. 类型分析

• 喜剧片总票房最高，达120.64亿元，平均每部2.62亿元。
• 动作片总票房为110.31亿元，平均每部2.21亿元。
• 科幻片总票房为52.69亿元，平均每部6.59亿元，表现突出。
• 动画片和爱情片虽然票房超过40亿元，但平均每部票房不足1亿元。

8. 档期研究

• 2015年各大档期票房表现良好，尤其是暑期档和国庆档。
• 情人节档、春节档、五一档等也表现出较强的票房吸引力。

9. 典型电影营销案例

• 《大圣归来》：通过“自来水”传播形成观影潮流，口碑营造和观众互动是其成功的关键。
• 《煎饼侠》：凭借密集的宣传和话题制造，实现票房“勤奋”增长。
• 《夏洛特烦恼》：通过点映带动口碑发酵，成为年度“黑马”电影。

10. 专题研究

• 互联网+电影：

  • 内容生产：IP开发成为主流，优质内容稀缺，资本推动下出现大量“烂片”。
  • 宣传营销：线上渠道影响力显著，观众主要通过线上获取电影资讯。
  • 消费方式：网络购票和在线选座成为趋势，推动电影消费方式变革。
  • 发行方式：互联网联合发行公司崛起，猫眼、大众点评等参与影片发行。

• 数据调研：

  • FilmBuzz电影声呐：用于分析电影口碑、影响力等数据，帮助电影项目运作。
  • 观影情绪洞察系统：用于了解观众情绪和观影倾向。
  • 伟德福思调研体系：涵盖立项、营销、上映、映后等多个阶段的数据调研和分析，帮助优化电影营销策略。

结论

2015年中国电影产业在票房、生产、出口、银幕、影院、院线、地域、观众行为等多个方面均有显著发展，尤其是互联网技术的引入和IP开发的流行，对电影产业的变革起到了关键作用。观众对电影内容质量的关注度提高，网络口碑和线上宣传成为重要的营销手段，推动了电影行业的整体进步。未来，随着互联网技术的进一步发展，中国电影市场有望继续保持快速增长，并在全球市场中占据更重要的位置。