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2015年度中国电影产业报告总结

核心内容

2015年中国电影产业在票房、生产、出口等多个方面取得了显著成就，同时在观众行为、银幕发展、影院及院线建设等方面也呈现出新的趋势和变化。整体来看，中国电影市场在持续增长，市场潜力巨大。

主要观点

• 票房表现：2015年中国电影票房总量达到440.69亿元，同比增长48.69%，全球排名第二，预计2017年将超越北美成为全球最大票房产出区域。
• 银幕发展：中国银幕数量从2010年的6256块增至2015年的31627块，预计2016年将超过美国成为全球银幕最多的市场。
• 影院建设：2015年影院数量达6046家，同比增长24.8%，预计2016年底将突破7000家。
• 观众分析：观众以中青年为主，偏好喜剧、动作、科幻类型，且对IP电影有明显兴趣。在线购票成为主流，票价、交通便利和距离远近是影响观影决策的主要因素。
• 地域表现：东部沿海省份和一线城市成为票房主力，但中西部地区也表现出增长潜力。
• 类型分析：喜剧和动作片仍是票房主力，国产片在市场份额上领先，但进口片单片平均票房更高。动画电影表现亮眼，尤其是国产动画《大圣归来》。
• 营销案例：《大圣归来》通过“自来水”效应获得成功，《夏洛特烦恼》凭借点映和口碑发酵成为黑马，《煎饼侠》则通过密集宣传和话题制造获得高票房。
• 互联网+电影：互联网在内容生产、营销、消费方式和发行方式上对电影行业产生了深远影响。

关键信息

2. 银幕、影院、院线发展情况

• 银幕总数：2015年中国银幕总数达31627块，仅比美国少8000块。
• 银幕类型：普通3D银幕票房最高（215.93亿元），其次是普通银幕（197.62亿元），中国巨幕和IMAX 3D平均票价最高（55.1元），普通银幕平均票价最低（31.9元）。
• 影院数量：2015年影院数量达6046家，同比增长24.8%。
• 影院经营情况：2015年TOP10影院票房均超过8000万元，其中万达院线以58.8亿元票房位居第一，市场份额达13.5%。
• 观影人次：全年城市观影人次首破10亿，达12.6亿人次，人均观影次数为1.68次。

3. 地域分析

• 省级表现：广东省、江苏省、浙江省为票房前三名，中西部人口大省也因人口红利推动票房增长。
• 城市表现：一线城市票房产出104.3亿元，占比23.77%；二线城市票房产出178.6亿元，占比40.71%；三线城市票房产出85.9亿元，占比19.58%。

4. 观众分析

• 观众属性：男性观众占比52.9%，女性47.1%；80后和90后为主力观影人群，占比80.9%。
• 观众喜好：喜剧为最受欢迎类型，占比70.8%；动作和科幻片紧随其后，分别为61.19%和51.87%。
• 消费行为：在线购票占比达59.31%，成为主要购票方式；票价、交通便利和距离远近为影响观影决策的主要因素。
• 观众观点：63.34%的观众认为IP电影对其观影意愿有影响；年度影响力榜单中，《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》等国产片表现突出。

5. 类型分析

• 类型上映情况：2015年共上映59部动画电影，总票房达44.07亿元；动作片50部，总票房110.31亿元；喜剧片46部，总票房120.64亿元。
• 国产与进口片类型：国产片市场份额达61.58%，进口片为38.42%；国产动画片《大圣归来》票房达9.5亿元，成为动画电影票房冠军。
• 进口片类型：进口分账片和买断片在票房上表现强劲，动作片和科幻片为票房主力，进口分账喜剧片表现不佳。

6. 档期研究

• 情人节档：2015年情人节档票房为2.23亿元，整体表现不佳，主要因档期安排在春节前。
• 春节档：2015年春节档票房达19.96亿元，其中《天将雄狮》以4.99亿元成为票房冠军。
• 五一档：2015年五一档票房为6.35亿元，同比增长69.33%，《速度与激情7》成为票房冠军。
• 六一档：2015年六一档票房为1.42亿元，国产动画片《哆啦A梦：伴我同行》成为票房冠军。
• 暑期档：暑期档票房表现强劲，7月份为全年票房最高月份。
• 国庆档：国庆档票房表现良好，部分进口片如《速度与激情7》在票房上表现突出。

7. 典型电影营销案例

• 《大圣归来》：通过“自来水”效应和口碑营造，成功打破票房预期。
• 《夏洛特烦恼》：凭借点映和口碑发酵，在国庆档成为黑马。
• 《煎饼侠》：通过密集宣传和话题制造，实现高票房。

8. 专题研究

• 互联网+电影：IP开发成为主流，互联网宣传效果显著，网络购票和在线选座成为趋势，互联网联合发行公司崛起。
• 数据调研：FilmBuzz电影声呐、观影情绪洞察系统、伟德福思调研体系等数据工具在电影项目运作中发挥重要作用。

总结

2015年中国电影产业在票房、生产、出口、观众行为和市场结构等方面均取得显著进展。随着银幕和影院数量的持续增长，以及观众偏好的变化，中国电影市场展现出强大的发展潜力。然而，进口片在单片票房和市场表现上仍占优势，国产片需进一步提升质量以保持竞争力。此外，互联网的深度参与对电影产业的各个方面产生了深远影响，成为推动行业发展的重要力量。