2023中国游戏出海支付研究报告-42页_11mb

中国游戏产业出海支付分析报告

目录结构

1. 整体出海状况
2. 支付状况分析
3. 支付解决方案分析
4. 支付优化方向洞察
5. 结语

一、游戏产业整体出海情况

1. 市场规模：

• 2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达163.66亿美元，维持千亿级别。
• 成熟市场集中于美、日，但增长趋缓，新兴市场潜力待挖掘。

2. 主要挑战：

• 内因：赛道内卷、流量成本高、本地化能力不足。
• 外因：支付、汇率波动、数据隐私、政策限制等风险。

二、游戏出海支付现状

1. 支付方式分布：

• 主流方式：银行卡、电子钱包。
• 地区特点：
  • 欧美日：西卡、PayPal、本地电子钱包。
  • 东南亚：电子钱包（如GrabPay、OVO）、运营商支付。
• 支付生态复杂，需对接近百种本地支付渠道。

2. 企业痛点：

• 因素占比：支付体验差（63.6%）、安全性问题（57.6%）、成本（48.5%）、合规（45.5%）。
• 超半数企业倾向于三方支付平台，核心诉求为提升支付成功率。

三、支付优化与解决方案

1. 三方支付优势：

• 高成功率（启用本地收单、令牌化等技术）。
• 全球化覆盖（聚合200+种本地支付方式）。
• 成本透明（混合定价模式较IC++更具优势）。

2. 企业评估标准：

• 支付资质（是否具备直连收单行）。
• 研风控能力（动态验证、欺诈检测）。
• 数据支持（提供消费画像、支付透明度）。

四、支付优化方向

1. 重点方向：

• 超六成企业计划自建官方充值渠道，强化渠道掌控。
• 分区域优化：成熟市场提升银行卡处理能力；新兴市场接入电子钱包。
• 精细化运营：利用支付数据驱动风控与留存优化。

2. 潜在价值：

• 支付转化为业务增长引擎：优化体验提升转化率。
• 数据价值：通过支付数据洞察用户画像，驱动商业化决策。

五、结语

出海支付已从基础服务升级为战略性业务模块：

• 筛选具备全球化能力的支付伙伴是企业破局关键。
• 支付优化可实现降本增收，是提升全球竞争力的必由之路。