游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告（简版）-11页_207kb

中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告（简版）摘要

驱动游戏IP衍生品快速增长的因素主要来自五个方面。

情感链接
游戏元素成为用户情感链接后，能提供情绪价值，促使用户主动消费。大多数用户因喜爱角色而购买衍生品，其次为陪伴感和具象化的需要，使用户可随时随地接触偶像角色，还有诸如喜欢收藏、成就感、纪念意义及展示装饰等实物属性的价值，这些都是衍生品的独特吸引力。

社会文化环境
社会文化环境的变化推动了行为与偏好的集体认同，提升了归属感。用户也发现衍生品在社交中具有功能，如潮玩搜索指数在抖音平台显著增长。

企业用户环境需求
提升粉丝粘性与IP知名度是企业布局衍生品的期待，其占比据调查高达80%。通过衍生品深化联系能有效增强用户偏好与品牌黏性；在宣传层面，衍生品相关话题在社交媒体的播放量巨大，如《原神》系列话题播放量达数十亿次，这不仅推动文化传播，还形成破圈效应，增强知名度。

企业经济价值需求
增加创收方式和看好衍生品前景是企业布局的重要原因，经济利益成为关键驱动因素。多元化收入、避免市场激烈竞争压力下收入下降的趋势，是企业看重的点。

产业链现状
近年来，产业链供应能力增强，为衍生品开发提供了支持。监测显示，单个游戏IP的衍生品种类迅速增加，持续上新产品，且占有市场大部分份额。

衍生品从类型上看，销售额前四为小型收藏品、日常用品、手办类以及服装，前者销量大但价格低，后者虽销量低但单价高，加上传统实用性的日常用品、合适的定价等因素，共同构成销售主力。整体而言，游戏IP衍生品市场在中国正积极发展，并呈现良好前景。