4月游戏衍生品周边趋势报告-44页_4mb

骏飞4月游戏衍生周边洞察报告

市场概况与消费趋势

国内游戏衍生品消费市场持续升温，天猫榜单、《2023 IP 成绩飙升榜》及成交势力榜显示，IP 整合力显著推动周边产品销量增长。代表作“三月兽”依托女性向 IP，在双11期间实现超5000万元营收。

2023 双11期间，游戏官方店铺衍生品销量表现亮眼，最高单品销量突破30万+。市场呈现多元化品类结构。

游戏衍生品品类细分

主要分为六大方向：

• 动漫/文化类：经典动画、国漫、艺术文化机构等衍生品
• 游戏类：RPG/ARPG、MOBA、SLG等不同类型游戏衍生品
• 明星/影视综艺类

游戏类衍生品类别特点

• 乙女游戏(RPG)：如《恋与深空》
• MOBA 类：如《王者荣耀》
• 射击类：如《和平精英》
• 策略类(SLG)：如《明日方舟》
• 动作类(ACT)：如《崩坏3》
• 冒险类(AVG)：如《光遇》
• 休闲类：如《蛋仔派对》
• 卡牌类：如《阴阳师》
• MMORPG：如《原神》

衍生品主要包括手办、盲盒、毛绒玩偶、亚克力制品、文具、服饰、模型等多个品类。

游戏衍生品五大发展趋势

1. 精细高质感：精致材质、高级审美、精工细作成为主流，如流沙、金属、珐琅等元素高频出现。
2. 实用性：实用型周边如文具、包包、钥匙扣等市场崛起，兼具使用与收藏功能。
3. 趣味互动性：DIY 玩法、可变形设计、创意造型受到青睐。
4. 价值感知：强调收藏价值、稀缺性及游戏独家元素，满足玩家情感共鸣与消费偏好。