【京东超市】2024个护行业趋势洞察报告_15页_5mb

报告摘要

2024年个护行业发展呈现以下趋势：

电商渠道增长显著：中国全渠道快消品销售额同比增长2%，其中个护品类增长4%，电商渠道表现尤为突出。1-7月线上零售增长107%，线下实体下降19%。消费者对电商渠道的信任度提升，2024年选择电商购买个护产品的比例比2023年增加13%。
国货崛起与文化自信：国潮概念推动国货消费，博物馆联名、文化符号等元素带动产品销量。例如，卫生巾、洗发水、牙膏等品类电商销售额增长超200%-300%；脂溢性糠疹护发产品、二硫化硒去屑洗发剂等细分品类因“中国成分”热度实现显著增长。
成分专业化成为核心：消费者对成分的关注度提升，玻色因、白池花籽油、马齿苋等修护类成分搜索量增长63%；“成分词”笔记增长47%。产品从美妆领域渗透至个护，如玻尿酸保湿身体清洁、胶原蛋白修护护发等，满足全身专业养护需求。
产品组套化趋势：超62%消费者倾向选购同一系列的“身体洗护”套装。组合套装销量显著增长，如OLAY精华身体乳套装、凡士林夏季身体护理组等，兼具性价比与功效叠加优势。
情绪价值驱动市场：功能性个护产品迎合疗愈需求，香氛类商品搜索量增长38%，如香氛沐浴露、护手霜等。消费者通过产品提升自我关怀，情绪价值成为购买决策关键因素。
局部护理与精细化需求：颈部、足部等特定部位护理兴起，头皮喷雾、身体精油等细分品类销量增长72%、17倍。消费者对“第二张脸”（手部、头部、口腔）的保养重视度达65%，认为其健康程度影响整体精致感。
社交分享与悦己心理：近90%消费者会将满意个护产品作为社交话题分享，推动种草效应。消费者决策更注重功效、质价比和口碑，偏好具有情绪疗愈、文化属性或明星联名的产品。