2024-09-24-京东超市,尼尔森-2024个护行业趋势洞察报告_14页_5mb

个护行业趋势总结

根据尼尔森IQ报告，中国个护行业2024年上半年表现强劲： sales规模增长4%，快消品总体增长2%，其中线上零售驱动增长，电商渠道占比已达60%，线上增速达10.7%，而线下实体下降1.9%。全渠道增长主要来源于电商，增速13.2%。

消费者行为偏好：决策时注重产品功效、质价比和口碑评价，90%的消费者会分享产品体验。电商渠道关键因素包括正品保障和购物体验。消费者将个护产品视为“第二张脸”，关注手部、头部和口腔护理，65%认为这有助于提升个人精致形象。

市场趋势：国货和国潮消费显著增长，部分品类如卫生巾电商销售额增长率+524%，国潮概念搜索量↑1914%，文化自信推动民族品牌份额上升。行业美妆化明显，成分专业化深化，关键词搜索量增长显著，如玻色因、胶原蛋白等成分搜索↑47%-281%，身体护理事项趋向高科技和精细化。产品组套化趋势兴起，62%消费者偏好系列组合，如洗护套装和身体护理组，带动套组销售↑378%。

整体市场洞察：消费者追求理性、精致与情绪价值相结合的消费模式，推动个护品类专业化、多样化发展。

数据来源：尼尔森IQ零售监测（2024年1-7月），消费者调研数据。