2024年中国宠物行业研究报告-艾瑞咨询

2024年中国宠物行业研究报告分析总结

行业概况
中国宠物行业自上世纪90年代起步，经历政策松绑、经济驱动和科技进步，已进入充分竞争阶段。行业分为宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务四大赛道，以犬猫为主导消费品。犬猫数量持续增长，2023年城镇宠物猫数量首次超过犬猫，家庭渗透率较低，未来增长空间广阔。

市场现状
宠物行业整体市场规模预计2024年突破3400亿元，其中宠物食品占比最高（48%），达1668亿元，宠物医疗（27%）达940亿元。行业竞争呈"冰火两重天"：新成立企业数量增长但融资遇冷，本土企业与国际品牌在价格带和创新上形成差异化布局。宠物主消费集中于一线城市，但下沉市场呈现增长势能。

细分赛道洞察

1. 宠物食品：CR10品牌集中度下降，国产品牌逐步侵蚀外资市场；主粮市场以干粮为主，湿粮因工艺复杂度价格较高；智能宠物食品需求上升，但产品同质化严重，品牌需加强差异化创新。
2. 宠物用品：智能用品市场规模达102亿元（占20%），受AI、物联网推动；品牌集中度高，2023年重点品牌市占率达TOP5（嬉皮狗、小佩等）；消费痛点集中在品牌选择困难、质量争议和售后问题，国家标准GB/T43839-2024推动高质量发展。
3. 宠物医疗：2024年宠物医院数量达30588家，非连锁占比75%；国产设备耗材替代率60-70%，药品研发突破（如国内首款一类新兽药上市）；消费者关注诊疗性价比和医疗服务专业度，宠物医院将向专科化转型。
4. 宠物服务：市场规模332亿元，服务平台化趋势明显；宠物保险渗透率不足，同业竞争趋热；宠物出行服务受限制较多，尚处于探索阶段。

趋势展望

1. 行业整合：上游原材料价格稳定，产业链国产替代加速，智能用品推动行业数智化转型。
2. 产品升级：宠物食品高端化趋势确立，国内品牌通过研发提升品质；宠物用品向情感价值延伸，玩具品类需求激增；宠物医疗细分化发展，专科诊疗模式将普及。
3. 技术驱动：AI、物联网等技术整合需深化，智能养宠产品（如智能喂食器、医疗设备）加速迭代。
4. 政策影响：各地出台针对性法规，如深圳"宠九条"促进产业规范，山东强化饲料质量监管。

专家观点

• 布兰德CEO认为产业链整合势在必行，建议企业横向拓展渠道和垂直深耕供应链。
• 鹿凡指出B端市场需标准化转型，C端产品需持续创新满足功能细分需求。
• 刘权强调上游国产替代加速，疫苗和驱虫品类进口依赖有望降低。
• Jason张晓林倡导良性竞争，需平衡价格与产品价值，杜绝低质竞争。
• 朱子湛提出行业需践行长期主义，聚焦产品营养价值与动物福利实际需求。

行业总体呈现从粗放扩张向高质量发展转型特征，未来需加强技术创新、品牌建设与政策合规，以实现从"增量竞争"向"质量竞争"的跨越。