艾瑞咨询：2021年中国宠物科学喂养行业研究报告-48页_1mb

中国宠物科学喂养行业研究报告总结

核心内容概述

中国宠物科学喂养行业正经历快速发展，行业规模逐步扩大，市场进入增长新常态。科学喂养不仅关注宠物的营养健康，也注重其心理健康与外在形象，实现宠物身心合一发展。随着消费者观念升级，宠物被视作家庭成员，科学喂养理念逐渐深入人心，推动行业向精细化、标准化方向演进。

主要观点

• 科学喂养趋势：行业经历市场引入期、教育期、普及期和成熟期，服务赛道不断丰富，满足消费者对宠物的定制化和精细化需求。
• 消费者画像：绚宠派消费者以18-35岁、女性为主，具有较高的教育水平和收入水平，注重宠物的身心健康，愿意为宠物消费投入更多。
• 行业结构：科学喂养核心赛道为宠物食品，其中主粮占据最大市场份额。同时，宠物医疗、美容、寄养等服务赛道也快速崛起，形成多元化格局。
• 品牌竞争：外资品牌凭借先发优势和技术积累占据主导，但国产品牌通过本土化创新和信息差逐步提升竞争力。
• 政策与资本推动：政策法规提升行业准入门槛，推动产品创新；资本助推服务赛道升级，推动行业向高质量发展。
• 未来展望：中国宠物科学喂养有望收敛于美国行业结构，实现食品、诊疗、娱乐、美容等一体化协同发展。

关键信息

行业规模与增长

• 中国宠物行业消费规模稳中有升，2020年市场规模超过1000亿元，其中宠物食品占据主导地位。
• 随着老龄化、消费升级，宠物消费将进一步增长，尤其是猫的消费将成主要增长点。

消费者行为与需求

• 绚宠派消费者：占比高，注重宠物的全面健康，包括饮食、医疗、美容等，形成“悦人悦己”的消费理念。
• 宠物角色：宠物被赋予家人、朋友等情感角色，占比高达88%，推动宠物消费向情感化、拟人化发展。
• 知识获取渠道：线上渠道成为主要获取科学喂养知识的途径，如小红书、抖音、微博等。

赛道分布与渗透率

• 主食、零食、诊疗是科学喂养的三大核心赛道，其中主食占比最高。
• 美容、酒店等服务赛道渗透率逐年上升，未来增长潜力大。

品牌与市场分析

• 外资品牌：在理念、技术等方面具有优势，但面临信息扁平化的挑战。
• 国产品牌：通过本土化创新和高质量服务逐步提升竞争力，未来有望占据更大市场份额。

政策与法规

• 政策法规如《宠物饲料管理办法》推动行业标准化和精细化发展。
• 企业需关注政策动向，以确保产品创新符合法规要求。

资本与市场发展

• 资本将助推“它经济”发展，提升服务质量和数量。
• 未来中国有望在核心赛道上收敛于美国结构，实现行业整体升级。

科学喂养指南

• 食物层：需根据不同宠物品种、年龄、体型进行精细化研发，满足不同功能需求。
• 服务层：需关注宠物心理健康、娱乐需求，推动服务赛道发展。
• 健康需求：如美毛、促进消化、泌尿系统健康等，成为重要细分领域。

行业发展趋势

1. 外资品牌外溢效应：短期内外资品牌在理念、技术等方面继续引领行业。
2. 精细化研发：围绕功能、体型、生命阶段进行产品创新，满足消费者个性化需求。
3. 资本推动服务升级：诊疗、美容等服务赛道将因资本投入而快速发展。
4. 政策保障创新：政策法规将为企业创新提供制度保障，推动行业标准化。
5. 科学喂养理念普及：消费者对科学喂养的认知不断提升，推动行业整体发展。

绚宠派消费者特征

• 性别：女性占比68.5%，男性占比31.5%。
• 年龄：主要集中在18-35岁，占比88%。
• 城市：以一二线城市为主，占比84%。
• 学历：以本科为主，占比80.5%。
• 收入：家庭月收入主要在15k-30k，占比42.5%。

未来发展方向

• 宠物消费结构映射：人类消费升级将推动宠物消费结构向更全面、更精细化发展。
• 服务赛道扩容：医疗、美容、寄养等服务赛道将因消费升级而快速扩展。
• 科学喂养一体化：未来宠物科学喂养将实现食品、诊疗、娱乐、美容等一体化协同发展。

赛道渗透率分析

• 主食：渗透率最高，占比70%-80%。
• 零食：占比10%-15%，满足宠物日常需求。
• 诊疗：关注度高，成为宠物主关注的重要方面。
• 美容、酒店：未来增长潜力大，渗透率将逐步提升。

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