艾瑞咨询：2021年中国宠物内容价值研究白皮书-54页_3mb

中国宠物内容价值研究白皮书总结

核心内容

• 宠物经济规模：中国宠物经济规模持续增长，2020年接近3000亿元，预计未来三年保持约14.2%的年复合增长率。
• 宠物内容热度：宠物相关内容发布量及热度持续上升，2021年6月头部平台宠物相关内容发布量接近亿级，同比增长约39%。
• 用户兴趣与行为：超过80%的宠物内容兴趣用户关注社交媒体上的宠物相关热点话题，超半数用户对营销内容有积极接受意愿，宠物红人推荐能提升品牌认知与好感。
• 创作者与用户规模：1万粉丝以上以萌宠为核心内容的创作者规模超10万，泛宠物内容创作者规模超100万，宠物内容兴趣用户占头部平台用户3-5%，潜在用户占15-25%。
• 平台特征与内容形式：各平台在宠物内容生态中各有优势，微博作为国民级平台，具备强大的内容传播能力，支持多种内容形式如图文、短视频、直播等。

主要观点

• 内容形式：视频类宠物内容在各平台占比最高，图文内容受众广泛，直播内容互动性强，适合展现宠物实时动态。
• 用户画像：宠物内容兴趣用户以90后、00后为主，女性占比高，主要集中在一二线城市，对知识科普、公益救助、宠物食品/用品内容关注度高。
• 内容题材：宠物日常及创意内容最受用户喜爱，宠物食品/用品、知识科普、公益救助等内容也受到高度关注。
• 社交资产积累：微博平台通过超话、粉丝群等工具帮助宠物红人积累社交资产，增强粉丝粘性与忠诚度。
• 商业化变现：宠物红人可通过流量分成、内容营销、IP授权、电商带货等多种方式实现变现，平台为品牌与红人搭建沟通桥梁，推动商业化闭环。

关键信息

• TGI指数：用于衡量特定群体对某类内容的关注度，TGI值高于100表示关注程度高于平均水平。
• 平台扶持：宠物内容创作者选择平台时，平台资源扶持和用户规模是首要考虑因素，其次是内容传播机制和变现支持。
• 内容种草：宠物红人推荐内容能有效提升品牌认知，但用户仍会做功课后再决定是否购买。
• 产品众测：通过社交平台进行产品众测，能够提升品牌口碑，增强用户互动与购买意愿。
• 电商带货：宠物红人通过直播、图文等方式拓展电商盈利模式，与品牌合作实现高效转化。

宠物内容在微博

• 传播能力：微博凭借开放广场式社交特性，推动宠物内容高效传播，尤其在社会热点和公益议题中表现突出。
• 活动案例：微博与中华小动物协会合作开展线上义诊，推动宠物防疫科普；在亚洲宠物展期间，举办线上线下联动活动，提升品牌曝光与用户参与度。
• 用户互动：通过话题互动、直播连麦、投票互动等方式，提升用户参与度和内容传播效率。

商业化价值及运作模式

• B端与C端变现：B端包括广告营销、商业合作、IP授权、流量分成等；C端包括电商带货、直播打赏、衍生品销售等。
• 品牌营销：宠物内容适用于多种品牌营销，包括宠物品牌和非宠物品牌，尤其适合年轻化品牌推广。
• 内容种草：通过趣味内容种草，实现用户购买转化，形成良好的商业闭环。

萌宠红人与品牌合作

• 红人运营：宠物红人通过多平台运营，提升影响力，与品牌合作实现内容种草和产品推广。
• 红人变现：流量分成和内容营销是主要变现模式，部分红人通过IP授权和电商带货获得更高收益。
• 平台支持：微博为红人提供内容推荐、话题运营、线下活动等多维度支持，提升红人与粉丝互动，促进品牌合作。

萌宠内容分类及特征

• 内容类型：包括萌宠日常、创意内容、趣味段子、知识科普、公益救助等，满足不同用户需求。
• 动物类型：猫和狗是最主流的宠物类型，大熊猫等异宠内容热度逐渐上升，野生动物内容通过博主和平台合作获得关注。

宠物内容营销趋势展望

• Z世代关注：Z世代对养宠物兴趣浓厚，对品牌线上运营参与热情高，对国货品牌态度开放，为新锐品牌带来增长机遇。
• 内容多样化：宠物内容形式多样化，包括图文、短视频、直播等，满足不同用户偏好。
• 平台生态：社交媒体平台在宠物内容产业链中扮演重要角色，连接红人、用户与品牌，推动内容传播与商业化变现。

总结

中国宠物内容市场持续增长，宠物经济规模不断扩大，社交媒体在宠物内容传播与商业化中发挥重要作用。宠物内容形式多样，用户兴趣广泛，覆盖多个年龄段和城市级别。宠物红人通过内容创作和平台支持积累社交资产，实现多渠道变现。未来，宠物内容营销将更加注重内容种草、产品众测和电商带货，为品牌带来更广泛的关注和转化机会。