男士护肤行业研究-炼丹炉

男士护肤行业研究报告总结

一、行业发展背景

1. 网购男性群体占比高，推动“他经济”发展：数据显示，男性网购人数与女性相近，且单身男性数量远超单身女性，家庭负担轻促使其释放个人消费能力，形成潜力市场。
2. 男性外貌意识提升：受经济和社会因素影响，男性对形象管理需求增强，护肤话题搜索热度持续上升。
3. 资本关注与产品创新：近年来资本纷纷进入男士护肤领域，产品线及品牌数量快速增长，部分品牌通过科技创新和细分市场策略抢占份额。

二、行业发展概况

1. 行业体量较小：男士护肤市场规模尚未饱和，未来发展空间巨大。
2. 精细化护肤意识崛起：洁面、沐浴露为当前主要产品类目，但眼膜、护理套装等新兴品类增长显著，成为新赛道。
3. 消费需求特点：男性更关注产品功效、肤感和性价比，品牌与外观包装对购买决策影响较小。
4. 身体护理重点：男性身体护理集中在清洁类产品，如肥皂，但高端护理产品（如抗老、紧致）需求快速上升。

三、行业竞争格局

1. 国际品牌主导高端市场：欧莱雅男士、资生堂吾诺、妮维雅男士等国际品牌通过专业线技术及高端定位占据市场份额。
2. 新兴国货品牌崛起：如理然、左颜右色、蓝系等，聚焦年轻男性细分需求，强调高性价比与便捷性。
3. 品牌差异化策略：
   • 欧莱雅男士：多品类专业发展，价格偏平价。
   • 资生堂SIDEKICK侍刻：主打“新奢”理念，融合科研技术打造高端男士护肤产品。
   • 华熙生物珂岸：依托发酵技术，专注亚洲男性需求，销售额同比增长显著。
   • 左颜右色：提供简单有效的产品，定位物美价廉的年轻男性市场。
4. 品牌竞争激烈：头部品牌占据主导地位，其他品牌通过快速成长争夺市场。

四、趋势与展望

1. 抗老需求增加：男性皮肤衰老速度较女性更快，35岁后胶原蛋白流失加速，紧致、抗皱类产品需求占比提升。
2. 套装礼盒成趋势：礼盒款产品满足送礼场景，价格相对更高，成为市场增长点。
3. 联名合作引流：通过与热门IP（如鬼灭之刃、王者荣耀）联名，提升品牌吸引力与市场关注度。

主要数据支持

• “他经济”潜力：男性消费力已超越传统认知，成为市场中坚力量。
• 销售增长：珂岸Refresh、理然等品牌销售额同比增幅显著，尤其眼膜、抗老产品增速突出。
• 消费特征：男性更倾向便捷、高效护肤方案，品牌溢价接受度较低。
• 市场细分：国际品牌深耕高端市场，国货品牌聚焦年轻化与性价比需求。

核心洞察
男士护肤行业正从品类扩张向精细化、专业化发展，抗老及抗皱需求成为新方向，同时礼盒化、联名合作等营销模式将进一步推动行业发展。