2017年12月智能电视大数据报告_11页_1mb

报告摘要

2017年12月大屏报告总结

核心内容概述

2017年12月，大屏用户活跃度与使用习惯呈现出显著变化。广东、江苏、山东三省继续保持日活跃终端在600万台以上，稳居全国前三。辽宁省用户受冬季季节影响，日平均使用时长达到345分钟，显示出较强的使用意愿。整体来看，用户对视频、教育、生活、音乐和游戏类应用的使用呈现差异化趋势。

应用使用情况

到达率变化

类型	12月	11月	环比变化
视频	34.24%	34.80%	-1.6%
教育	0.71%	0.73%	-3.3%
生活	0.68%	0.72%	-5.6%
音乐	0.51%	0.58%	-12.5%
游戏	0.30%	0.32%	-7.7%

平均使用时长

类型	12月	11月	环比变化
视频	258分钟	260分钟	-0.7%
教育	29分钟	25分钟	+17.5%
生活	19分钟	19分钟	-1.8%
音乐	59分钟	60分钟	-0.6%
游戏	45分钟	43分钟	+3.6%

视频类应用表现

2017年12月，三大视频平台腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视继续保持领先地位。其中，腾讯TV和银河·奇异果竞争激烈，日活分别为1146.41万和1119.21万，与第三名CIBN酷喵影视拉开较大差距。

此外，CIBN聚体育在12月日活大幅提升，达到135.93万，显示出体育内容在大屏上的受欢迎程度。

教育类应用趋势

教育类应用的平均使用时长显著增长，从10月的18分钟增长至12月的29分钟，用户使用习惯逐步形成。TOP10教育类应用中，乐学方舟、贝瓦儿歌等应用表现突出，其中乐学方舟日活达12.97万，贝瓦儿歌日活为10.32万，均具有较高的用户粘性。

生活类应用排名

生活类应用中，QQ视频聊天·朋友圈日活最高，为6.14万，平均使用时长为8分钟。漫画岛、零花钱等应用也表现出一定的活跃度，但整体使用时长和日活均低于视频类应用。

音乐类应用情况

音乐类应用中，QQ音乐日活最高，为104.45万，平均使用时长为65分钟。天籁K歌、歌友汇等应用也占据前列，显示出音乐类应用在大屏上的重要性。

游戏类应用表现

游戏类应用中，JJ斗地主日活最高，为6.69万，平均使用时长为85分钟。斗地主类游戏占据前三，显示出用户对这类游戏的偏好。其他如圣剑联盟、奥特曼等应用也具有一定的用户基础。

频道关注度分析

12月频道关注度TOP15中，卫视频道占据5席。湖南卫视因跨年演唱会的带动，关注度环比上升11.7%，排名第四。CCTV-1、CCTV-3等频道也保持较高关注度，显示出传统媒体在大屏平台上的影响力。

综艺节目排行榜

排名	节目	频道	关注度
1	2017-2018跨年演唱会	湖南卫视	1.51%
2	启航2018新年特别节目	CCTV-1	0.96%
3	快乐大本营	湖南卫视	0.68%
4	挑战不可能第三季	CCTV-1	0.65%
5	开门大吉	CCTV-3	0.63%
6	星光大道	CCTV-1	0.60%
7	越战越勇	CCTV-3	0.58%
8	向幸福出发	CCTV-3	0.51%
9	2018江苏卫视跨年演唱会	江苏卫视	0.47%
10	回声嘹亮	CCTV-3	0.45%

电视剧排行榜

排名	电视剧	频道	时段	关注度
1	天下粮田	CCTV-1	黄金	0.57%
2	东风破	CCTV-8	黄金	0.55%
3	猎场	湖南卫视	黄金	0.61%
4	我的继父是偶像	CCTV-8	黄金	0.51%
5	枪口	CCTV-8	黄金	0.51%
6	索玛花开	CCTV-1	黄金	0.50%
7	亲爱的她们	湖南卫视	黄金	0.44%
8	生逢灿烂的日子	东方卫视	黄金	0.37%
9	风筝	东方卫视	黄金	0.35%
10	我的小姨	山东卫视	黄金	0.33%

总结

2017年12月，大屏用户活跃度和使用习惯整体保持稳定，但各应用类别表现不一。视频类应用仍是用户使用的主要方向，教育类应用的使用时长显著增长，显示出用户对教育内容的兴趣提升。辽宁省用户日均使用时长较高，可能与冬季娱乐需求有关。CIBN聚体育、腾讯TV和银河·奇异果在视频应用中表现突出，而教育类应用如乐学方舟、贝瓦儿歌则显示出较高的用户粘性。综艺和电视剧作为内容的重要组成部分，湖南卫视和CCTV-1、CCTV-3等频道继续保持较高关注度。

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