2023年3月智能电视大数据报告-勾正科技_17页_911kb

智能电视大数据月度报告（2023年3月）

整体行为概览

3月智能电视月活率为87%，月活终端达277亿台，相较于上月略有下降。直播场景月活率40%，点播场景75%，非视频App场景月活率22%。日活率50%，日户均时长302分钟。整体数据显示用户活跃度与收视时长维持稳定，但点播媒体综合月活规模环比下降。

媒体与节目榜单

点播内容

• 电视剧：
  《人生之路》日活规模1312万户，《归路》610万户，《狂飙》506万户，《回响》（网络剧）436万户，《心想事成》312万户。银河奇异果平台《归路》日活542万户，《狂飙》506万户。
• 综艺：
  《哈哈哈哈哈第3季》日活450万户，《正大综艺》484万户，《典籍里的中国第2季》325万户。银河奇异果平台《哈哈哈哈哈第3季》日活319万户，云视听极光平台同节目日活131万户。

直播内容

• 电视剧：
  《人生之路》日活1092万户，《心想事成》685万户，《他是谁》453万户，《情满九道弯》632万户。
• 综艺：
  《典籍里的中国第2季》日活1053万户，《正大综艺》600万户，《15晚会》（晚会类）564万户，《开门大吉》528万户，《越战越勇》481万户。

开机行为

月活终端数量277亿台，非视频App场景月活率22%，直播场景40%，点播场景75%。开机日活率保持50%，用户日均收视时长302分钟。

分平台表现

点播媒体

1. 银河奇异果：月活规模10868万户，日活规模8435万户，日户均时长231分钟，环比下降5%。
2. 云视听极光：月活规模9888万户，日活规模8347万户，日户均时长322分钟，环比下降2%。
3. CIBN酷喵影视：月活规模8200万户，日活规模2726万户，日户均时长606分钟，环比下降6%。
4. 芒果TV：月活规模7067万户，日活规模6106万户，日户均时长171分钟，环比下降4%。

直播内容

• 电视剧：《人生之路》首播日活1092万户，《许你万家灯火》1001万户，《心想事成》685万户，《他是谁》453万户。
• 综艺：《典籍里的中国第2季》首播日活1053万户，《正大综艺》日活600万户，《15晚会》（晚会类）564万户，《开门大吉》528万户。

节目细分

• 网络剧：《归路》《回响》《重紫》《九霄寒夜暖》《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》《今日宜加油》《心想事成》均处于点播和直播榜单前列。
• 网络综艺：《哈哈哈哈哈第3季》《大侦探第8季》《种地吧》《喜欢你我也是第4季》《半熟恋人第2季》等节目日活规模较高，云视听极光、银河奇异果等平台表现突出。

存在差异

• 直播与点播对比：部分节目因播出形式（直播/点播）不同，日活规模存在差异，如《人生之路》直播日活1092万户，点播日活1312万户。
• 数据采集：点播榜单包含腾讯、爱奇艺、芒果TV等平台数据，直播榜单以首播为准，部分节目含央视其他频道重播。

数据来源：勾正URS（UniReachSystem）与Uni-insight。