2017-易观_中国互联网动漫市场年度综合分析2017_41页_4mb

中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容概览

中国互联网动漫市场在2016年迎来快速发展，行业活跃用户规模成倍增长，用户群体逐渐从低龄化向全龄化迁移。市场进入IP联合开发与跨界运营阶段，内容平台积极进行IP影视化及游戏化，推动行业多元化发展。与此同时，国漫逐渐成为市场主流，部分平台通过强化原创内容和IP运营模式，提升市场竞争力。

主要观点

• 市场增长：2016年全年活跃用户数量在波动中增长，年末用户规模较年初成倍增长，第3季度用户数量最多，得益于学生暑假和内容更新。
• IP运营：行业厂商普遍采用“IP源头开发 → 放大IP影响力 → IP变现”的模式，内容与IP化是主要发展方向。
• 用户研究：女性用户占比高，年龄结构逐渐扩散，超一线城市用户最多。用户偏好轻阅读、互动、游戏和追番。
• 平台发展：腾讯动漫、快看漫画、有妖气、大角虫漫画等平台在内容、IP运营、用户互动、变现方式等方面各有侧重，其中腾讯动漫依托腾讯互娱大体系，快看漫画主打轻阅读，有妖气注重内容与IP化，大角虫漫画以精品内容和泛娱乐产业链整合为核心竞争力。

关键信息

市场发展现状

• 2016年互联网动漫行业活跃用户规模成倍增长，全年用户数量在波动中增长。
• 行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，推动动漫与影视、游戏、文学等领域的联动。
• 国漫比重逐步增加，成为市场重点发展对象。

用户研究

• 性别：女性用户占比高于男性，约为67%。
• 年龄：24岁以下用户占比逐渐降低，整体年龄结构向全龄化迁移。
• 地域：超一线城市及一线城市用户最多，接受新文化快。
• 消费能力：大部分用户处于低消费至中等消费水平，中高消费用户占比达40%，消费潜力巨大。
• 用户偏好：爱匿名社交、游戏、追番，且偏好使用vivo、华为、OPPO等安卓设备。

典型厂商分析

腾讯动漫

• 发展背景：依托腾讯互娱大体系，形成漫画、动画、授权的闭合产业链。
• IP运营：重点发展国漫，与凯撒股份、日本出版社等合作，推动IP影视化、游戏化。
• 用户数据：2017年3月MAU为1474.96万，DAU为362.19万，人均使用时长48.04分钟。
• 未来方向：完善内容结构、加强IP深度开发、提升平台包容能力，构建大平台拥抱大市场。

快看漫画

• 发展背景：主打轻阅读，内容团队和包装运作团队为其核心竞争力。
• 用户数据：2017年3月MAU为1506.18万，DAU为506.80万，人均使用时长45.01分钟。
• IP运营：通过“抢先看”功能试水付费阅读，未来计划打造爆款、加强内容自制、拓展真人影视剧。
• 未来方向：继续走平台流量路线，增强用户粘性，加快平台变现。

有妖气漫画

• 发展背景：线上线下的紧密布局，重点发展生活、魔幻、搞笑、动作类作品。
• 用户数据：2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万，人均使用时长21.42分钟。
• IP运营：重视IP影视化与游戏化，通过与资本合作，推动IP商业化。
• 未来方向：加大热血少年向作品力度，拓展东南亚市场，提升平台内容质量。

大角虫漫画

• 发展背景：以精品路线为主，依托童石网络的泛娱乐产业链资源整合能力。
• 用户数据：2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万，人均使用时长21.42分钟。
• IP运营：通过IP授权影视、游戏、纸质出版物等方式实现变现，打造爆款IP。
• 未来方向：建立大平台，提高作品质量，拓展海外市场，完善付费阅读及广告业务。

行业发展趋势

• IP化趋势：IP运营从“怎么走”升级为“怎么走的更得人心”，强调IP深度开发与用户互动。
• 技术推动：智能手机和移动互联网的普及推动了ACGN的传播，2017年手机动漫标准成为全球标准。
• 内容多样化：国漫内容不断丰富，涵盖多种类型，如恋爱、剧情、奇幻、搞笑、日常等。
• 用户需求：用户对动漫的接受度和消费能力提升，平台需加强内容质量和用户体验。
• 平台整合：行业版图不断整合，资本热情持续，推动平台间的合作与竞争。

总结

2017年中国互联网动漫市场在政策支持、技术进步和用户需求增长的推动下，呈现出快速发展的态势。腾讯动漫、快看漫画、有妖气、大角虫漫画等平台通过不同的运营策略和内容定位，形成了各自的竞争优势。未来，市场将继续向IP化、多元化、国际化发展，同时需关注内容质量、用户粘性与变现能力的提升。