东南亚护肤品电商行业市场洞察

TMO Group 编写的报告基于其数据和分析，聚焦于2025年东南亚电商平台 Shopee 和 Lazada 的市场表现。报告强调了中国市场领导者如日本和韩国品牌的强大影响力，以及年轻消费群体（如 Gen Z）对社交媒体影响者的依赖。数据显示，防晒产品在越南等地需求旺盛，其中日本和欧美品牌占据主导地位，而保湿产品在菲律宾紧随其后。

在产品形态上，防晒产品多采用管状或瓶装，防晒霜最受青睐；保湿产品以乳霜或凝胶形式为主，液体产品受欢迎。各国差异显著，例如印尼防晒产品包装多样，但印尼和菲律宾的市场份额领先。报告还指出，海外品牌的高销售额得益于其创新策
略，并引用 Statista 数据预测 2025-2030 年东南亚电商市场将保持4%年增长率。

TMO Group 提供的数据包括具体销售数字和品牌分析，反映出电商平台如何通过社交影响
力营销和多样化产品以满足消费者需求。总体结论认为，Shopee 和 Lazada 在新兴市场的增长潜力巨大，关键因素包括本地化策略和产品创新。