2016年-数据局_36Kr：K12在线教育行业研究报告完整版_29页_2mb

K12在线教育行业研究报告总结

行业宏观背景及发展现状

教育需求上升

• 中国家庭对教育的重视程度高，教育消费支出占家庭收入比例较大，约为3%-19%。
• 人均可支配收入增长和教育意识提升推动教育消费支出逐年递增。
• 教育作为国计民生的重要组成部分，国家加大教育投入，财政性教育经费支出占GDP比例目标为4%。

政策支持

• 国家政策推动教育市场化、民营化、信息化，为K12在线教育发展创造契机。
• 政策包括《国家中长期教育改革和发展规划纲要》《教育法律一揽子修正案（草案）》《2016年教育信息化工作要点》等，强调教育信息化、资源共享、教育公平。

投资趋势

• 2015年1-10月，K12领域融资金额达45.6亿元，成为在线教育最活跃的领域。
• 资本偏好中后期项目，B轮及以后融资占比达80%。

行业梳理及观察

行业分析框架

• 在线教育创业主要围绕内容、平台、工具三大维度展开。
• 学生、教师作为用户和内容提供者，通过平台进行互动，实现资源优化配置和精准对接。

2C创业

• 当前K12领域2C市场以线下培训为主流，家长作为决策者，更注重教育效果和质量。
• 三四线城市教育资源匮乏，成为在线教育公司的重要市场。

2B创业

• 教育信息化行业空间广阔，具备技术、资源、内容、资本和渠道的企业更具竞争优势。
• 政府投资力度大，教师对互联网接受度提升，推动教育信息化发展。

巨头布局

• BAT均在教育领域有所布局，其中腾讯侧重K12及高等教育，阿里巴巴侧重职业教育，百度侧重高等教育和职业教育，并在自有业务上投入更多资源。
• 腾讯投资了ABC360伯瑞英语、新东方在线、易题库等，拥有自有教育平台如腾讯精品课和腾讯课堂。
• 阿里巴巴投资MySIMAX、超级课程表、VIPABC，自有业务为淘宝大学。
• 百度投资智课网、万学教育、沪江网等，自有业务包括百度教育、百度文库、作业帮等。

垂直创业领域分析

行业壁垒

• 课程、教材、教辅、学习资料研发能力是行业主要壁垒。

机会及趋势

• 教育内容形式多样化，包括立体、交互、多媒体等。
• 教育工具类创业依托结构化数据、图像识别技术等，提供精准辅导和海量资源。

教育内容提供方

• 教师、辅导机构、内容类公司、网络资源等均是内容生产的重要参与者。

用户定位

• TO C用户包括学生和教师，TO B用户包括学校和教育机构。

增值服务

• 个性化出题、测评报告、拍照解题、真人在线答疑、直播辅导等是主要的增值服务方向。

案例分析

• 乐乐课堂：提供免费教学内容资源库，涵盖小学1-6年级，核心产品为天天练，通过短视频拆解知识点。2015年完成B轮融资，融资金额2000万美元。
• 一起作业网：在线作业平台，提供互动教学服务，涵盖小学英语和数学，与多家国际内容公司合作，2015年完成D轮融资，金额1亿美元。
• 轻轻家教：O2O家教平台，整合教师资源，提供教学支持和信用体系，2015年完成C轮融资，金额1亿美元。
• 猿题库：提供习题、试卷、老师讲解，通过数据分析提升学习效果。2015年完成D轮融资，金额6000万美元。
• 作业帮：拍照答疑App，提供实时答疑、练习功能和UGC问答社区，2015年完成A轮融资，金额尚未披露。

教育信息化创业

行业壁垒

• 体制内市场占有率、渠道能力、技术、售后服务是主要壁垒。

机会及趋势

• 教育资源共享、评估学习结果、反馈机制优化是行业主要发展趋势。
• 教育信息化技术如LMS（学习管理系统）在提升教学效率和优化教育体验方面具有重要作用。

技术产品

• 硬件包括计算机教室、校园直播教室、集成多媒体设备。
• 软件包括云端家校通、LMS系统等。

国际案例

• Canvas：美国知名LMS系统，由Instructure公司开发，开源且基于云，适用于高等教育和K12市场，用户覆盖超过400所大学，主要为公立学校。

36Kr

• 为创业者提供最好的产品和服务，支持教育行业的创新和发展。