2022-02-08-GWI-2022年最大的社交媒体趋势（英）_38页_5mb

GWI 社交媒体报告核心洞察摘要

🔗 社交媒体总体趋势

1. 全球社交媒体使用时长：

   • 疫情期间（Q2 2020）社交媒体使用量达到创纪录峰值。
   • 自2020年后，多数地区使用时长趋于平稳，但中东和非洲地区持续增长。
   • 全球平均每日使用时长稳定在3小时左右。

2. 消费者态度变化：

   • 更年长用户（Baby Boomers）对社交媒体的依赖度下降。
   • 中国用户对短视频（如抖音/TikTok）的接受度显著提高。

📱 热门平台与用户行为

1. 平台表现

• Instagram 支配Z世代社群，功能如“故事”（Stories）互动率高达61%。
• TikTok 全球增长强劲，尤其吸引Z世代和非Z世代用户参与。
• Discord/Telegram 等新兴应用成为品牌社群营销的新兴渠道。

2. 内容形式

• 对短视频（少于4分钟）的偏好超越长视频。
• 互动式广告（如增强现实技术AR）在疫情期间被广泛采用。

3. 社交电商崛起

• 直播电商在亚太（尤其是中国）表现异常突出。
• Facebook/Instagram 拉动社交购物袋（Shopping Bag）功能增长。

🏛️ 中国市场特殊现象

• 微信是中国市场核心工具，超9成用户依赖。
• “双十二”期间，抖音电商销售额达数百亿，显示本土平台领导地位。

⚙️ 品牌策略建议

1. 内容创作

• 主攻年轻用户的内容消费习惯，注重视频制作（尤其是Instagram Reels/TikTok）。
• 尝试使用“故事”（Stories）互动功能，如投票、问答和贴纸（“我同意”功能）。

2. 增强现实（AR）营销

• AR技术用于拟物试穿、产品虚拟试用（如L'Oréal虚拟口红试色）。
• 美化摄影风格的滤镜继续受到欢迎，特别是在Z世代中（比例超过四成）。

3. 社交电商实践

• 直播促销和实时购物链接是重要转化渠道。
• 区域化验证：中国电商模型尚需本地化调整（如日本奢侈品品牌首次尝试直播）。

4. 网红合作演变

• 从一次性项目向长期定制化合作发展（如运动品牌与运动员合作）。
• 品牌应参与有共鸣的话题讨论，以吸引年轻消费者审视价值观。

🔮 主要启发与展望

• 社交媒体与电商的界限日益模糊，直播与即时购买是趋势。
• 特定区域特点如中国、拉丁美洲需要本地化战略才能有效立足。
• 强平台整合能力（如Discord、微信）提供另类品牌接触方式。