2016-02-02-凯度-2016中国社交媒体影响报告-信息图_1页_3mb

2016年中国社交媒体影响报告总结

核心发现

• 微信占据主导地位：2013-2015年，微信在国内社交媒体中保持最高用户比例，持续巩固其市场领导地位。
• 用户快速增长：社交媒体用户比例在城市居民中从2013年的28.6%上升至2015年的50.9%，年轻用户（尤其是90后）为主要增长动力。
• 信任度变化：电视、报纸等传统媒体的影响力下降，微信、网络视频和智能手机成为用户最信任的信息渠道，尤其在90后中，微信信任度高。
• 隐私意识增强：用户对隐私保护的重视程度提高，仅有10.6%的用户不注意隐私，而39%的用户采取有限参与策略，保护核心隐私。
• 社交媒体利弊并存：社交媒体的积极影响主要体现在“缓解压力”和“扩展交际圈”，消极影响则表现为“注意力分散”、“隐私缺乏保障”、“视力下降”和“减少阅读纸质书籍”。
• 不同国家渗透率差异：中国社交媒体渗透率低于美国和巴西，但微信和微博仍是核心平台，偏好社交功能，而欧美倾向于更短次数的高频率使用。

结论

中国社交媒体生态正处于快速发展阶段，微信在用户基数和渗透率上领先，尤其在年轻用户和日常社交中占据不可撼动的核心地位。但社交媒体的负面影响及用户隐私意识的提升，也标志着平台发展需寻求新模式，同时不同代际、地区用户对社交媒体的依赖与态度差异显著，未来增长和政策重点需针对性地考虑这些细分市场。