2020年KOL社交媒体投放分析报告-微播易-202101_15页_1mb

2020年KOL社交媒体投放报告总结

核心内容概述

2020年，KOL（关键意见领袖）社交媒体营销市场持续增长，广告主投放力度显著增强，尤其在疫情后，投放金额迅速攀升至全年第二高峰期。整体趋势表明，KOL营销在品牌建设和效果传播方面具有重要作用，市场前景广阔。随着广告主投放策略的优化，KOL营销逐渐从流量驱动转向圈层化、细分化、多平台联动的模式，呈现出更加理性与科学的投放特点。

主要观点

• KOL市场规模稳健增长：KOL营销长期处于红利期，广告主投放规模逐年扩大，显示其在品牌营销中的重要地位。
• 疫情对KOL市场影响有限：尽管受到疫情影响，KOL投放仍保持增长，体现出其强大的抗压能力和市场韧性。
• 广告主投放更加工业化：广告主开始采用规模化、系统化的KOL投放策略，以提高效率和效果。
• 内容类型向原创视频倾斜：广告主更倾向于原创视频内容，其投放金额占比显著上升，显示内容质量与创意的重要性。
• 平台格局发生转变：微博的影响力逐渐减弱，而小红书、B站等圈层化平台迅速崛起，成为广告主的新宠。
• 跨平台联动趋势明显：广告主倾向于在多个平台进行投放，以实现更广泛的覆盖和更强的传播效果。
• 中长尾账号表现突出：中长尾账号在抖音和小红书平台中展现出强大的增长潜力和商业价值。

关键信息

投放金额与内容类型

• 视频内容偏好增强：2020年广告主投放内容类型中，视频创发的占比上升20.43%，显示出对高质量视频内容的重视。
• 非视频内容减少：非视频内容的投放占比下降，反映出广告主对视频内容的偏好趋势。

行业投放情况

• 美妆日化行业仍是主力：美妆日化行业广告主在KOL社媒投放中占据主导地位。
• 新兴行业快速增长：汽车、奢侈品、教育等行业因疫情影响，加大了KOL投放力度，显示出KOL在这些高客单价行业中的重要性。
• 3C数码与食品饮料行业并驾齐驱：3C数码和食品饮料行业成为紧随美妆日化之后的主要投放行业。

平台投放趋势

• 小红书与B站成为黑马：小红书和B站在2020年成为广告主最青睐的平台，尤其在视频内容方面表现出色。
• 抖音与小红书重点投放：抖音和小红书平台在广告主投放中占据重要地位，尤其在中长尾账号方面表现突出。
• 微信与微博仍具影响力：微信公众号仍然是IT互联网行业的首选平台，而微博的影响力有所下降。

投放账号趋势

• 中长尾账号崛起：中长尾账号在2020年展现出强劲的增长势头，尤其在抖音和小红书平台中。
• 细分领域潜力大：科普、家居、健康养生、运动健身等细分领域在疫情期间受到追捧，美食、母婴育儿、游戏等账号具有较大的商业潜力。

投放金额TOP账号

• 全平台TOP10账号：包括***界、***室、***相、***说、***丝、***究、***生、***地、***嫂、告等，其中界以3亿意向投放金额位居榜首。
• 小红书TOP10账号：***in、***地、***on、***妹、***er、***V、***三、***角、***na、***萌等账号表现突出。
• B站TOP10账号：***in、***ey、***子、***妇、***周、***仪、***师、***女、***be、***呸等账号受到广告主青睐。

投放整体趋势

• 从流量到圈层：广告主投放策略逐渐从追求流量转向圈层化、细分化，以更好地触达目标用户。
• 多平台联动：广告主倾向于在多个平台进行投放，以提升品牌认知和市场影响力。
• 动态不平衡：社交媒体平台之间的竞争格局发生变化，部分平台因用户圈层化而获得更高的关注度和商业价值。

投放平台联系方式

• 北京：010-64813450，北京市朝阳区北四环小营北路53号院中源科技大厦3号楼9层
• 上海：021-64183127，上海市徐汇区宝庆路1号瑞力大厦2207室
• 广州：020-38289315，广州市天河区冼村街道珠江东路12号高德置地冬广场H座2906室
• 深圳：0755-83012811，深圳市南山区深圳湾科技生态园10栋A座1008
• 郑州：13269877904，郑州市中原区陇海西路升龙金中环B座3312
• 杭州：杭州市滨江区科达投资大厦A座103室