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凯度公司总结及其中国社交媒体影响报告

凯度是一家全球性公司，总部位于英国，员工超过30,000人，在100多个国家开展业务，旗下有12个品牌。在中国，凯度拥有1250名专业研究人员，在北京、上海、广州等地设有多家办公室。公司业务涵盖广告、医疗、公关、数据投资、数码传播等领域，致力于为中国公司国际化提供支持，并开展12个专业调研业务，如消费者指数、医疗咨询等。

在社交媒体方面，凯度发布了中国社交媒体影响报告，探讨了社交媒体对用户生活的影响。2013至2015年数据显示，多数中国网民认为社交媒体让生活更好：2013年73.4%、2014年76.8%、2015年61.2%。社交媒体的积极影响包括缓解压力、提高效率，占比55.5%，但消极方面如减少阅读时间（37.8%）、信息安全隐私问题（24.7%）和影响健康（24.6%）也在增加。用户对隐私的态度有放松趋势，互动性增强，但对广告的接受度不一，约三分之一网民表示喜欢信息流广告。

社交媒体用户在中国快速成长，2013至2015年从28.6%增至50.9%，平均年龄上升，90后群体渗透率最高达71.5%。可信度方面，传统媒体如电视和互联网领先，而微信在年轻群体中表现突出。全球比较显示，中国社交媒体使用以微信和微博为主，美国则是Facebook和Twitter，女性使用率普遍高于男性。

移动端社交媒体使用中，微信和Facebook使用率接近80%，微信用户更注重使用时长（平均每日56分钟），而Facebook用户则更频繁使用（25次）。微信在移动端是社交和购物APP中排名前列，而美国则强调社交与视频的重合。明星如TFBoys和鹿晗在微博上的热度高涨，粉丝力量推动了互动和商业机会。

非移动端微信内容分析显示，情感和娱乐类订阅号最受欢迎，心灵鸡汤类文章阅读量最高。文章发布时间以16:00–17:00或22:00为高峰，文章长度控制在1000字以内，内容多样包括视频、图片等，能促发病毒式传播。

总体而言，社交媒体在中国持续发展，伴随着积极与消极影响，用户行为多样，但隐私和数据安全问题日益突出。品牌可通过内容营销和明星效应抓住机遇，提升影响力。