2016年-数据局_星云纵横：北京旅游目的地国际大数据分析报告终_28页_3mb

中国旅游“目的地”国际大数据分析报告——北京篇（2016.01.01-2016.07.31）

一、研究背景

北京作为中国首都，旅游业发展水平位居全国前列，是中外交流与合作的重要窗口。2015年北京接待入境游客419.96万人次，其中亚洲游客占比46.5%，欧洲和美洲分别占比25.5%和21.8%。北京拥有丰富的历史文化资源，包括6项世界遗产和众多名胜古迹，是世界上拥有文化遗产项目最多的城市之一。然而，自2015年起，北京在“旅行者之选-全球最佳目的地”榜单中被香港超越，说明其国际传播仍需加强。

二、“北京旅游委”自媒体海外传播力分析

（一）海外新媒体官方账号基本情况

• “Visit Beijing” 在Facebook拥有331,952名粉丝，Twitter拥有10,532名粉丝，YouTube和Google+分别为116名和13名。

（二）内容生成能力

• 2016年1-5月 发文量相对平稳，6月 环比增长43.48%，7月 环比增长33.33%。
• 全年共发布文章567篇，其中Facebook占比50.79%，Twitter占比44.79%，YouTube和Google+仅占4.42%。

（三）用户行为分析

• Facebook 是“Visit Beijing”传播力最强的平台，每篇内容平均获得310.44次点赞、33.72次转发和8.5次评论。
• Twitter 人均转发数最高，为0.094次/人，Facebook次之，为0.093次/人。
• 人均点赞数 Facebook最高，为0.269次/人；人均评论数 Facebook为0.007次/人，Twitter为0.003次/人。

三、海外网民对北京旅游的关注度分析

（一）月度声量变化

• 2016年1月至4月声量快速上升，5月骤降至976篇（环比下降36.04%）。
• 6月反弹至1536篇（环比增长36.35%），7月达到顶峰3032篇（环比增长49.34%）。

（二）国家/地区分布

• 美国 超过3110万篇，英国 和印度 分别为557万篇和191万篇。
• 欧洲国家占据8席，东南亚国家占据5席，显示海外关注北京旅游的地域分布。

（三）关注热点分布

• 海外网民最关注景点（41.83%）、饮食（19.19%）、历史（14.53%）和文化（14.08%）。
• 北京烤鸭 成为饮食关注的代表，故宫、长城、颐和园 等景点是热议焦点。
• 北京猿人遗址、雁栖湖、野生动物园 等地方特色景点也受到一定关注。

（四）各区县关注度

• 东城区 相关文章最多，占48.35%，朝阳区 为24.57%，海淀区 为13.97%。
• 海外网民对中国区县概念模糊，但对标志性景点 如长城、故宫 等印象深刻。

四、北京旅游景区全球网民关注度排名

（一）不同等级景区关注度排名

• 5A级景区共7家，占总量66.86%，长城旅游区（八达岭-慕田峪）获得最多点赞（41,901次）。
• 5A级景区在点赞、转发、评论等互动指标上均优于4A级景区。

（二）不同类型景区关注度排名

• 人文历史类景区 占比最高，共8家，故宫 和长城旅游区 分别以1,101篇和887篇文章位列前二。
• 风景名胜类景区 占比41.60%，北京香山公园 和京东石林峡风景区 获得最多点赞和转发。
• 红色旅游 和休闲娱乐 类景区未进入TOP20，显示其国际关注度较低。

（三）不同区县景区关注度排名

• 延庆区 和西城区 进入榜单最多，分别有3家和5家景区。
• 故宫（东城区）、长城旅游区（延庆区）和北京香山公园（海淀区）是关注度最高的景区。

五、研究方法

（一）数据来源

• 数据来自星云纵横（北京）大数据信息技术有限公司的国际旅游大数据中心。

（二）采集语言

• 中文和英文。

（三）采集时间

• 2016年1月1日至2016年7月31日。

（四）分析平台

• 自主研发的“启明星”和“观象台”平台，支持多语言、多地域、多平台的数据分析。

（五）采集规则

• 以“北京旅游”相关信息为关键词进行数据采集。

（六）评估指标

• 包括文章数、评论数、点赞数、转发数和关键词词频。

（七）分析规则

• 以各项指标数据量由高到低进行排名。

（八）分析维度

• 包括海外社交媒体平台和海外网民行为。

六、关于我们

【星云纵横（北京）大数据信息技术有限公司】

• 国际大数据应用服务提供商，拥有广泛的数据源合作和多维度的大数据集市。
• 提供旅游、文化、物流等行业的大数据服务，具备国际水平的技术能力。

【“启明星”国际大数据监测分析平台】

• 基于星云纵横数据中心，提供信息监测、统计分析、传播效果评估等服务。
• 支持多客户在线分析，提供定制化平台，具有及时性、准确性和全面性。

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