2017年-数据局_友盟：2017年全域互联网发展报告_48页_1mb

2017年全球互联网发展报告总结

核心内容概述

2017年全球互联网进入“下半场”，技术与内容生态发生深刻变化，数据成为推动智能化服务的重要基础。互联网从单纯的信息传播工具发展为渗透至各行各业的辅助工具，人工智能、AR、云计算、物联网等技术不断融合，改变了用户的生活方式和互联网服务形态。

主要观点与关键信息

1. 数据规模与智能化趋势

• 数据增长：2016年季度移动设备活跃量达到14.7亿，PC端年最高月总流量高达66亿，数据规模庞大。
• 智能化需求：数据管理与应用方式逐渐向智能化转变，算法与人工智能成为满足用户定制化需求的重要手段。
• 用户标签化：通过标签化管理用户行为，可以实现更精准的服务推荐，如新闻、阅读、直播等标签成为主流。

2. 网络环境与设备变化

• 活跃设备增长放缓：整体设备活跃量增长趋势放缓，红利期结束，竞争更加激烈。
• 移动设备主导：移动设备仍是主要的上网设备，其用户占比持续上升，但增长速度趋缓。
• 网络接入方式：WiFi仍是移动用户首选接入方式，移动网络运营商中，中国移动占比最高（67.9%）。

3. 用户行为特征

• 使用时段集中：用户主要集中在晚间使用移动设备，午间和晚间是内容分享的高峰时段。
• 使用时长增加：用户平均每日使用移动设备时长为49.6分钟，较去年增长9.98%。
• 应用偏好：视频播放、电商导购、新闻阅读等APP使用时长较长，用户粘性增强。

4. 移动互联网用户属性

• 性别分布：男女用户占比接近1:1，但在不同应用类别中呈现倾向性，如视频播放、生活服务类更受男性欢迎，图像美化、母婴类更受女性欢迎。
• 年龄分布：31岁以上用户占比增长，26~30岁用户在母婴类APP中更集中。
• 城市分布：一线城市与江浙地区仍是移动互联网用户主要聚集地，但五线及以下城市用户增长显著，未来仍有较大拓展空间。

5. 品牌与设备竞争

• 品牌格局变化：OPPO与Vivo凭借线下销售网络和广告推广迅速崛起，三星因“电池门”事件用户占比下降，小米活跃度也有所下滑。
• Android与iOS：双平台用户群稳定，但Android品牌进一步挤占iOS市场份额。

6. 数据生态发展趋势

• 数据资产价值提升：数据在各行业中的应用日益广泛，成为推动业务增长的重要资源。
• 线上线下融合：数据联结线上线下场景，提升服务精准度与商业转化效率。
• 数据应用场景：通过用户行为轨迹与线下设备数据结合，可优化服务流程，提升用户转化率；通过购物搜索偏好数据，可更精准地进行市场推广。

2016年WEB端与移动互联网发展对比

WEB端发展趋势

• 流量波动：PC端流量在三月和七月达到高峰，整体增速放缓。
• 操作系统：Windows 7仍是主流，Windows 10增长迅速。
• 浏览器使用：360安全浏览器仍占主导，Chrome增长明显，IE系列整体占比下降。
• 分辨率趋势：1920X1080成为主流分辨率，16:9屏幕比例更受欢迎。
• 地域分布：线上流量集中于经济发达地区，如广东、北京、江浙一带。
• 行业分布：娱乐内容仍是用户关注焦点，科技、财经、新闻类内容关注度较高。

移动互联网发展趋势

• 用户规模：移动互联网用户总数达14.7亿，增速放缓。
• 设备平台：Android与iOS占比稳定，但OPPO与Vivo增长显著。
• 用户属性：用户逐渐向高龄人群渗透，三线以下城市用户增长明显。
• 应用留存率：效率办公类应用留存率较高，图像美化类应用留存率较低。

数据触达与推送策略

• 推送时机：用户打开推送信息的高峰时段为早11点前与晚间18点前。
• 分享行为：用户主要在午间与晚间分享内容，尤其是社交沟通与日常信息类应用。
• 精准推送：基于用户标签进行组播推送，打开率显著高于广播推送，提高推广效率。

数据生态未来发展

• 数据应用场景：数据在零售、营销、服务等场景中发挥重要作用，成为推动行业创新的核心资源。
• 数据联结：线上线下数据融合，有助于更精准地定位用户，提升服务效果与商业价值。
• 数据服务商：第三方全域数据服务提供商如友盟成为重要角色，提供数据整合与分析服务。

总结

2017年全球互联网发展呈现“大、缓、变、智”四大趋势。数据规模扩大，智能化应用增强，用户行为与偏好更加多样化，市场竞争加剧，线上线下数据融合成为新的发展方向。未来数据生态的发展将更加依赖于精准化、场景化和标签化的数据管理方式，以提升用户体验和商业价值。