2019年2月KOL红人月报_12页_1012kb

短视频KOL红人2019年2月深度观察总结

文档核心内容

2019年2月，短视频行业整体需求下降7%，但抖音和西瓜视频等头条系平台仍保持快速增长。KOL红人和PGC节目数量同步下滑，说明短视频领域整体趋于平衡。同时，互动数据在寒假和春节的叠加影响下大幅增长，高价值红人表现尤为突出。

短视频行业整体态势

• 用户规模：整体用户规模保持稳定，但各平台用户占比有所变化。
• 需求变化：受春节影响，短视频行业整体需求下降7%，跌幅不算明显。
• 平台表现：
  • 抖音：KOL红人数量环比大幅增长，成为春节档的最大赢家。
  • 西瓜视频：PGC节目数量增长显著，同样表现优异。
  • 快手：虽然红人数量增长不明显，但高粉达人比例持续上升。

KOL红人发展态势

• 红人数量：全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量环比提高4%，红人领域维持高位运行。
• 平台差异：
  • 抖音：红人数量增幅接近两位数，表现突出。
  • 快手：高粉达人比例持续增长，粉丝层不断提升。
• 粉丝质量：
  • 多数平台粉丝质量保持稳定，变动在2%以内。
  • 百万粉丝以上的红人数据普遍上升，高粉达人占比显著提高。

互动数据表现

• 集均评论：整体增长7%，其中百万粉丝以上红人增幅接近两位数。
• 集均点赞：整体增长12%，B站表现尤为突出，总数据提升16%，百万粉丝以上红人增长42%。
• 平台对比：
  • 抖音：集均评论增长9%，互动数据表现优异。
  • B站：集均点赞增长显著，寒假期间呈现强劲增长势头。

KOL分类现状

• 红人分类卡思指数：14个红人分类的卡思指数均与上月持平，指数变动在0.2以内视为基本持平。
• 活跃度变化：春节期间，红人活跃度普遍下降，有4成类别活跃度低于90%，达到一年来的最低值。
• 未来趋势：随着内容恢复更新，预计下月红人数量和活跃度将大幅反弹。

春节期间观众需求

• 女性观众需求：春节期间，女性观众观看需求明显上升，时尚美妆类红人增幅领先。
• 互动数据：
  • 评论：小哥哥类红人增量领跑，时尚美妆类增幅领先。
  • 点赞：小哥哥类红人表现最为强势，增幅和增量均领先。
• 非娱乐内容需求：文化教育类红人数据下降，反映假期中观众对非娱乐化内容兴趣不高。

卡思数据简介

• 平台功能：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主的数据支持。
• 监测范围：
  • 原创节目总量超过2万档。
  • KOL红人数量超过20万。
• 卡思指数：衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分为1000分，旨在引导视频内容商业价值判断，成为行业风向标。

总结

2019年2月，短视频行业在春节假期中整体需求下降，但头条系平台（抖音、西瓜视频）仍保持强劲增长。KOL红人和PGC节目数量同步下滑，显示行业趋于平衡。互动数据显著上升，高价值红人受益最大。女性观众在春节期间表现出更高的观看需求，而小哥哥类红人则在互动数据上占据领先地位。未来随着内容恢复更新，红人数量和活跃度预计将迎来反弹。卡思数据作为行业分析平台，为内容创作者和广告主提供全面的数据支持和商业价值评估。