2018年10月KOL红人月报_12页_1004kb

短视频KOL红人2018年10月深度观察总结

行业总态势

2018年10月，短视频行业整体需求小幅增长2%，连续三个月保持稳定。KOL红人内容增长3%，维持在高位运行；而PGC内容持续下降，本月再降4%，全行业占比已降至17%。

KOL红人发展态势

• 活跃度与数量：全网KOL红人总数仍在增加，但增长势头放缓。高粉“大号”数量也有所下降。
• 平台差异：除西瓜、火山平台红人数量增长明显外，其他平台增长停滞。整体KOL疯长态势已停止，但行业热度仍高。
• 粉丝质量：全网平均粉丝质量下降2%，得分90以上及80-90的高分区域红人规模缩减，60-80分区间趋于稳定。仅快手平台保持稳定，其他平台均呈现下跌趋势，但整体格局未变，B站仍具优势。

互动数据回调

• 集均评论：本月数据继续回调，总体下降12%，已基本恢复至暑期前6月水平。秒拍平台表现逆势，涨幅超过10%。
• 集均点赞：点赞数据下滑幅度更大，下降17%，略低于暑期前水平。B站逆势增长8%，快手平台则在8月后保持稳定。

KOL分类红人现状

• 卡思指数：本月有3个红人分类的卡思指数上升，12个分类基本持平，其余分类略有下降。
• 活跃度：几乎所有红人分类的活跃度均超过90%，类别间差距缩小。小姐姐、小哥哥类红人保持“高且稳定”的状态，影视娱乐类活跃度为84%，相对较低。
• 类别红人数量与活跃度：小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈三强仍占据第一集团优势，第二集团保持稳定。影视娱乐类因新影剧和热点事件，点赞数据有所提升。

分类型互动数据表现

• 集均评论：多数类别下滑5%-15%，旅游类因长假效应，集均评论翻倍增长，时尚美妆类也有逆势增长。
• 集均点赞：多数类别下降10%-20%，旅游类因季节因素增长显著，影视娱乐类因新内容和热点事件也有明显提升。

卡思数据简介

• 官网：www.yanbaoke.com
• 平台功能：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供数据挖掘与分析服务，支持内容创作者、广告主和投资方进行数据驱动的决策。
• 监测范围：涵盖2万档以上原创节目和20万以上KOL红人。
• 卡思指数：衡量内容创作团队和视频节目商业价值的客观量化指标，满分1000分，用于引导视频内容商业价值判断，成为行业风向标。

总结

2018年10月，短视频行业整体保持稳定，KOL红人内容维持高位增长，PGC内容持续下滑。KOL红人活跃度有所下降，但多数类别仍保持高活跃度。旅游和时尚美妆类红人因长假和季节因素表现突出，而影视娱乐类因新内容和热点事件也有提升。卡思数据作为行业分析平台，为内容创作和广告投放提供全面数据支持，其推出的卡思指数已成为衡量视频内容商业价值的重要工具。