> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国网络视听发展研究报告（2025）总结 ## 核心内容概述 《中国网络视听发展研究报告（2025）》全面总结了2024年中国网络视听行业的整体发展情况，包括用户规模、市场增长、内容生态、技术创新以及全球影响力等方面。报告指出，网络视听已成为推动行业新质生产力发展的重要力量，并在服务经济社会发展、满足民生需求方面发挥着关键作用。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 网络视听用户规模持续扩大，成为“数字空气” - 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，网民使用率为98.4%，继续保持增长态势。 - 城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%，几乎覆盖所有城镇网民。 - 短视频用户规模仍居首位，达10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持细分领域第一。 ### 2. 市场规模持续增长，下沉市场成主战场 - 2024年我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。 - 下沉市场用户使用率高达99%，地域层级越低，使用率越高，成为推动行业增长的重要力量。 ### 3. 行业景气度高，小微企业支撑市场活力 - 截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总数约75.70万家，其中小微企业占比达80.4%。 - 小微企业是吸纳就业的“主力军”，在推动行业创新与增长中发挥重要作用。 ### 4. 内容生态多元发展，“短”“直”“长”“音”相互交融 - 短视频和直播内容持续增长，用户使用时长和频率显著提升。 - 微短剧用户规模达6.62亿人，使用率59.7%，半年内独立应用人均单日使用时长从90分钟增至101分钟，追平即时通讯。 - 长视频用户呈现圈层化特征，使用率较高，尤其是“高学历”和“年轻”用户。 - 网络音频用户规模达3.35亿人，使用率为30.3%，行业处于平稳扩张阶段。 ### 5. 大屏治理持续深化，用户规模与使用体验提升 - 全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。 - 有线电视、IPTV、智能电视用户规模及激活终端持续增长，智能电视月活率保持在88%以上。 - 大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”的满意度提升，65.8%的受访者表示增加了看电视的时长或频率。 ### 6. 网络文艺创作活力增强，全民创作时代来临 - 2024年网络视听作品总数达4363部，同比增长16.22%。 - 短视频创作者账号规模达16.2亿，相当于全国每人拥有一个短视频账号。 - 职业主播规模达3880万，同比增长157%，显示内容生产向多元化、专业化发展。 ### 7. 短视频与直播推动消费转型，形成“内容即货架”新范式 - 短视频和直播成为刺激消费的重要“催化剂”，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。 - 48.6%的受访者因观看短视频或直播而消费，其中57.8%为非计划性消费，体现“兴趣激发—场景验证—即时转化”的消费链路。 ### 8. 中国视听应用走向全球，影响力显著提升 - 全球Top100视听类应用中，中国（含港澳台）应用占1/4，收入占比近30%。 - 微短剧在海外应用中表现突出，包揽收入Top100中8席，成为“文化轻舟”。 ### 9. 生成式AI技术重塑内容生态，技术普惠与规范治理并行 - 生成式AI显著降低内容创作门槛，提升内容生产效率。 - 使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升至31%，技术普惠效应持续释放。 - 国家出台《人工智能生成合成内容标识办法》，规范AI内容标识，保障知识产权与社会公共利益。 ## 总结 《报告》显示，中国网络视听行业在技术、市场、政策等多重驱动下，正经历从娱乐载体向“数字生活基座”的质变跃迁。用户规模持续扩大，市场呈现多元化、下沉化趋势，内容生态更加丰富，全民创作时代初现端倪。短视频与直播在推动消费转型中发挥重要作用，大屏治理不断深化，用户体验持续优化。此外，中国视听应用正走向全球，生成式AI技术的应用也推动了内容生产体系的革新，行业在发展的同时也面临规范治理的新挑战。