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中国网络视听发展研究报告（2026）总结

核心内容概览

2026年发布的《中国网络视听发展研究报告》全面总结了2025年中国网络视听行业的发展现状与趋势，重点突出用户规模、市场规模、产业主体、内容生产与出海成果等方面。

用户规模与增长

• 用户数量：截至2025年12月，我国网络视听节目用户规模达到10.99亿人，同比增长0.7%，保持稳步增长态势。
• 使用率与增长：在网民使用率80%以上的互联网应用中，短视频是唯一保持用户规模和使用率“双增长”的应用。
• 新网民来源：新入网网民中，**44.6%**首次使用互联网时接触的是短视频应用，远高于即时通信等其他应用。
• 使用时长：2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧使用时长增长最快，达到129分钟，同比增长28.4%，已超过长视频，成为用户使用时长第二高的细分应用。

市场规模与产业主体

• 市场规模：2025年我国网络视听市场规模达到12876.61亿元，同比增长5.3%，显示行业强大的发展韧性。
• 企业数量：截至2025年12月，我国网络视听节目从业企业数量约为80.19万家，同比增长5.9%，其中微型企业占比达87.8%。
• 地域分布：新一线城市成为增长最快区域，企业数量增幅最大；三线及以下城市企业占比也有所上升，显示出网络视听产业从“单点集聚”向“全面发展”的趋势。

内容生产与质量

• 内容精品化：内容质量的提升成为网络视听用户增长的重要驱动力。2025年，网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片总量为2652部，较2024年增长18.87%。
• 微短剧发展：2025年重点网络微短剧共625部，同比增长30.21%。政策支持推动了内容创作的多元化与高质量。
• 用户满意度：约**64.5%**的受访者认为微短剧内容题材更丰富多元；**59.4%**认为内容质量有明显提升；**54.3%**对微短剧整体感到满意，显示出用户对内容的积极反馈。

网络视听与消费关系

• 种草效应：近六成用户因观看网络视听内容而尝试购买新产品或服务，其中**25.6%**有多次尝试。
• 消费带动：网络视听内容在食品饮料、日用百货、服饰箱包、美妆个护等领域具有显著的消费带动作用，且对线下服务消费也有较强拉动。
• 付费意愿：35.2%的受访者为网络视听内容本身付费，26.7%因内容而为餐饮、电影、演出等线下服务付费，显示出网络视听在消费场景中的重要作用。

AI技术与内容生产

• AI应用增长：2025年，AI生成的视频/音频累计超过20亿条，较2024年增长14倍以上，显示出AI技术在内容生产中的广泛应用。
• 用户接触度：超过半数用户接触过AI生成的音视频内容，其中**54.0%**经常观看AI短视频，**25.6%**经常观看AI微短剧。
• 用户评价：四成以上用户认为AI生成内容“新奇有趣、更感兴趣”，显示出AI内容对用户的吸引力。

中国网络视听出海

• 全球影响力：2025年，中国网络视听应用在全球头部流媒体市场中表现突出，共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，31个应用下载量进入全球Top100，其中一半是微短剧应用。
• 出海趋势：微短剧作为中国网络视听出海的主力，推动了中国特色的新大众文艺创作模式与产业模式走向世界，促进全球视听新生态的多元发展。

总结

2025年，中国网络视听行业在用户规模、市场规模、内容质量与技术应用等方面均取得显著进展。短视频与微短剧作为行业增长的核心动力，不仅吸引了大量新网民，还显著提升了用户使用时长与内容满意度。AI技术的深度应用进一步推动了内容生产的革新，为“全民共创”时代奠定了基础。同时，中国网络视听应用在全球市场中的影响力持续扩大，为全球视听产业的多元发展贡献力量。