> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国网络视听发展研究报告（2026）总结 ## 核心内容概览 2026年发布的《中国网络视听发展研究报告》全面总结了2025年中国网络视听行业的发展现状与趋势，重点突出用户规模、市场规模、产业主体、内容生产与出海成果等方面。 ## 用户规模与增长 - **用户数量**：截至2025年12月，我国网络视听节目用户规模达到**10.99亿人**，同比增长**0.7%**，保持稳步增长态势。 - **使用率与增长**：在网民使用率80%以上的互联网应用中，**短视频**是唯一保持用户规模和使用率“双增长”的应用。 - **新网民来源**：新入网网民中，**44.6%**首次使用互联网时接触的是短视频应用，远高于即时通信等其他应用。 - **使用时长**：2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长为**201分钟**，同比增长**4.2%**。其中，**微短剧**使用时长增长最快，达到**129分钟**，同比增长**28.4%**，已超过长视频，成为用户使用时长第二高的细分应用。 ## 市场规模与产业主体 - **市场规模**：2025年我国网络视听市场规模达到**12876.61亿元**，同比增长**5.3%**，显示行业强大的发展韧性。 - **企业数量**：截至2025年12月，我国网络视听节目从业企业数量约为**80.19万家**，同比增长**5.9%**，其中**微型企业占比达87.8%**。 - **地域分布**：新一线城市成为增长最快区域，企业数量增幅最大；三线及以下城市企业占比也有所上升，显示出网络视听产业从“单点集聚”向“全面发展”的趋势。 ## 内容生产与质量 - **内容精品化**：内容质量的提升成为网络视听用户增长的重要驱动力。2025年，网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片总量为**2652部**，较2024年增长**18.87%**。 - **微短剧发展**：2025年重点网络微短剧共**625部**，同比增长**30.21%**。政策支持推动了内容创作的多元化与高质量。 - **用户满意度**：约**64.5%**的受访者认为微短剧内容题材更丰富多元；**59.4%**认为内容质量有明显提升；**54.3%**对微短剧整体感到满意，显示出用户对内容的积极反馈。 ## 网络视听与消费关系 - **种草效应**：近六成用户因观看网络视听内容而尝试购买新产品或服务，其中**25.6%**有多次尝试。 - **消费带动**：网络视听内容在食品饮料、日用百货、服饰箱包、美妆个护等领域具有显著的消费带动作用，且对线下服务消费也有较强拉动。 - **付费意愿**：35.2%的受访者为网络视听内容本身付费，26.7%因内容而为餐饮、电影、演出等线下服务付费，显示出网络视听在消费场景中的重要作用。 ## AI技术与内容生产 - **AI应用增长**：2025年，AI生成的视频/音频累计超过**20亿条**，较2024年增长**14倍以上**，显示出AI技术在内容生产中的广泛应用。 - **用户接触度**：超过半数用户接触过AI生成的音视频内容，其中**54.0%**经常观看AI短视频，**25.6%**经常观看AI微短剧。 - **用户评价**：四成以上用户认为AI生成内容“新奇有趣、更感兴趣”，显示出AI内容对用户的吸引力。 ## 中国网络视听出海 - **全球影响力**：2025年，中国网络视听应用在全球头部流媒体市场中表现突出，共有**26个**中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，**31个**应用下载量进入全球Top100，其中**一半是微短剧应用**。 - **出海趋势**：微短剧作为中国网络视听出海的主力，推动了中国特色的新大众文艺创作模式与产业模式走向世界，促进全球视听新生态的多元发展。 ## 总结 2025年，中国网络视听行业在用户规模、市场规模、内容质量与技术应用等方面均取得显著进展。短视频与微短剧作为行业增长的核心动力，不仅吸引了大量新网民，还显著提升了用户使用时长与内容满意度。AI技术的深度应用进一步推动了内容生产的革新，为“全民共创”时代奠定了基础。同时，中国网络视听应用在全球市场中的影响力持续扩大，为全球视听产业的多元发展贡献力量。