2011-易观_前景是光明的道路是坎坷的---看中国应用发展趋势_22页_1mb

前景是光明的道路是坎坷的 - 移动互联网发展趋势总结

核心内容

本文由易观国际分析师孙培麟于2011年8月2日发布，探讨了中国移动互联网市场的发展趋势与应用市场的现状。文章指出，尽管移动互联网前景光明，但其发展道路依然充满挑战，特别是在应用服务、系统兼容性、渠道资源利用等方面。

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移动互联网市场发展轨迹

1. 接入为王（2002-2006）

• 特点：早期移动互联网以WAP、短信、彩信等基础业务为主。
• 终端：处理能力低，以文本为主。
• 带宽：受限。
• 服务商：主要由运营商主导。

2. 移动+互联的起步阶段（2006-2010）

• 特点：传统互联网厂商开始进入移动互联网领域。
• 终端：处理能力大幅提升。
• 带宽：显著提升。
• 业务：包括飞信、手机报、139邮箱等。
• 服务商：运营商、互联网服务商、终端厂商共同参与。

3. 无处不在的信息服务（2010--Future）

• 特点：移动互联网应用开始向多层面、无处不在的信息服务发展。
• 终端：处理能力高，带宽为高速宽带移动接入。
• 业务：涵盖移动金融、移动商务、移动医疗等。
• 服务商：运营商与各产业链合作。

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移动互联网应用市场层级现象

1. 应用需求层级

• 应用市场发展呈现出从低到高的需求层级现象，但各层级之间发展顺序不固定，界限模糊。
• 基础需求包括工具型应用、娱乐型应用等，逐渐向更高层次发展。

2. 应用类型与长尾现象

• 工具型应用（如手机浏览器、输入法、LBS）是移动互联网的入口或平台。
• 娱乐型应用（如手机游戏、音乐、阅读）是未来电信运营商和互联网企业争夺的主要战场。
• 社交型应用（如移动SNS）成为用户日常使用的重要部分。
• 长尾应用具有巨大潜力，但价值变现仍需社会化与产品耦合的双重驱动。

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Android系统发展趋势与挑战

1. Android市场份额增长

• 全球趋势：2008-2015年，Android智能手机市场份额持续增长。
• 中国趋势：2009-2015年，Android在中国市场也逐渐占据主导地位。

2. Android系统问题

• 系统稳定性：Android系统更新速度快，存在稳定性问题。
• 兼容性：对开发者来说，兼容性是一个重要挑战。
• 应用审核：Android Market在应用审核方面存在问题，缺乏用户体验优化。
• 第三方应用商店：需要在引导开发者方面发挥更大作用。

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应用商店格局与开发者策略

1. 国内应用商店格局

• 现状：国内应用商店呈现“三国鼎立”结构，运营商应用商店概念大于实质。
• 主要渠道：有10家以上专注于Android系统的应用商店，是开发者主要的推广渠道。
• 渠道占比：国内应用商店占Android应用下载渠道的79%，其中官方Market仅占27%。

2. 开发者策略

• 渠道选择：开发者应学会组合利用渠道资源，关注高流量平台。
• 投放策略：主要投放平台包括应用开发者/团队主要投放的应用商店。
• 下载量来源：获得下载量较大的平台包括应用开发者/团队主要投放的应用商店。

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未来应用市场的问题与挑战

1. 人才短缺

• 问题：移动应用人才短缺是未来发展的重大短板。
• 影响：限制了应用市场的创新与拓展。

2. 市场格局变化

• 趋势：中国App Store开始经历盘整，未来将呈现新的模式和格局。
• 方向：应用市场将更加注重类型、系统、渠道的结合，特别是长尾应用和Android系统的潜力。

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总结

本文指出，中国移动互联网市场正处于快速增长阶段，从“接入为王”向“应用为王”转变。应用服务成为核心价值，但市场仍面临诸多挑战，包括系统稳定性、应用审核、渠道资源利用等问题。开发者需关注市场趋势，合理选择应用商店和推广渠道，同时重视人才短缺问题，以推动移动互联网的持续发展。