2011-易观_移动应用开发者团队研究报告2010_19页_1mb

中国移动应用开发者/团队研究报告2010 总结

核心内容

本报告基于2010年10月至11月的线上调研和邮件问卷，收集了699份有效数据，分析了中国移动应用开发者及团队的现状、需求和发展方向。研究覆盖了主要应用商店、开发平台、应用类型、盈利模式、推广方式及团队结构等方面，揭示了当时移动应用市场的发展趋势和面临的挑战。

主要观点

1. 开发者/团队规模与分布

• 开发者/团队规模分布较为平均，个人开发者和100人以上团队各占17%。
• 团队主要集中在北京、广州、上海等一线城市。
• 团队成立年限相对平均，一年以下的团队占比达36%，显示市场尚处于早期发展阶段。

2. 开发平台偏好

• Android系统是开发者首选的开发平台，占比达93%。
• iOS系统次之，占比为45%，但仍有部分开发者关注。
• Symbian和Windows Mobile的开发者占比相对较低，Symbian更是大幅下滑至9%。
• 电子阅读器仅占12%，说明当前市场仍以智能手机为主。

3. 应用类型分布

• 手机游戏是主要开发类型，占比最高。
• 移动商务和LBS应用仍处于开发初期，未来有较大潜力。
• 工具类应用占比26%，用户有稳定需求。
• 移动SNS、LBS及内容类应用（如阅读、音乐）也被开发者看好。

4. 开发周期与成本

• 游戏类应用开发周期是工具类的2-3倍，运营成本高，且存在被盗版的风险。
• “扒皮”模仿模式虽能缩短开发周期，但导致同质化严重，影响用户体验和市场竞争力。

5. 应用商店与下载量

• 运营商应用商店（如中国移动MM）投放量最大，但下载量表现不佳。
• 第三方应用商店下载量显著高于终端自有应用商店。
• Android Market在国内下载量最高，反映出Android手机市场以水货为主。

6. 定价与盈利模式

• **70%**的开发者开发免费应用，付费应用较少。
• 国内付费应用定价普遍高于1元，但缺乏定价指导。
• 广告是主要的营收方式，占比达39%。
• 应用内增值服务仅占17%，仍有较大发展空间。
• 海外市场为部分开发者提供了额外的营收来源，占比25%。

7. 推广方式

• 应用商店推广是主流，占比74%。
• 网络广告推广方式占25%，未来有望成为重要途径。
• 自有网站、终端预置等推广方式使用率较低，成本较高。

8. 审核与结算周期

• 1-2天的审核周期是开发者的理想状态，但当前应用商店审核周期较长。
• 一月一结是大多数开发者期望的结算周期，以保证资金流动。

9. 分成模式

• 开发者更看重应用商店提供的服务价值，而非分成比例。
• 多数分成模式为7:3或8:2，符合开发者需求。

10. 人才需求

• 基础开发人员需求最大，反映出市场尚处于初期阶段。
• 美工及UI设计需求也较高，达52%。
• 产品运营、推广、产品经理等岗位需求相对较低，仅分别为26%、34%、28%。

关键信息

• 市场趋势：Android和iOS系统是未来应用发展的主要方向，Symbian逐渐失去竞争力。
• 挑战：开发周期长、运营成本高、盗版问题严重、市场同质化、推广渠道单一、盈利模式不清晰。
• 建议：
  • 对于专注于手机网游的厂商，可考虑在轻度单机游戏领域布局，通过并购中小团队打造品牌。
  • 推广方式应多样化，重视移动广告的精准投放。
  • 开发者应尝试应用内增值服务，以提升盈利空间。
  • 应用商店应优化审核和结算流程，缩短周期，提升用户体验。

发展方向

• 未来移动互联网应用将更加注重LBS、移动SNS、移动支付等移动互联网特质。
• 内容类应用（如阅读、音乐）也有一定发展潜力。
• 海外市场是部分开发者的重要收入来源，应加强海外推广和本地化运营。

调研说明

• 调研采用线上问卷和邮件推送方式，主要合作平台包括机锋网、天翼空间等。
• 数据经过SPSS分析处理，剔除不完整问卷，进行逻辑校验和加权配比。
• 报告数据和信息经过交叉验证，确保其精确性和参考价值。

附注

• 本报告数据和分析基于2010年10月至11月的调研结果，反映当时市场状况。
• 未来市场将随着智能手机普及、移动广告成熟及应用商店优化而进一步发展。