2021-12-31-库润数据-游戏花费消费者调研报告-库润数据_9页_2mb

玩手游，您氪金吗？总结

核心内容

本报告由库润数据发布，基于2021年12月的调查数据，分析了手游玩家的氪金行为及其背后的原因。报告指出，随着游戏产业的发展，玩家的消费观念逐渐转变，虚拟物品消费成为一种新的趋势，近八成玩家在手机游戏中有过氪金行为。

主要观点

• 氪金成为主流消费方式：虚拟物品消费已被广泛接受，成为游戏经济的重要组成部分。
• 85后玩家是氪金主力：作为最早接触付费游戏的群体，85后玩家拥有稳定的收入和良好的经济基础，是当前手游氪金的主要力量。
• MOBA类游戏吸金能力强：MOBA类手游如《王者荣耀》在氪金转化率和玩家参与度方面表现突出，其中《王者荣耀》自2015年发布以来，累计收入已突破100亿美元。
• 氪金内容多样化：皮肤、特效、武器等是玩家主要的消费内容，而冒险类游戏如《原神》则在氪金类型上更为丰富。
• 玩家关注点差异明显：男性玩家更注重游戏的对抗性和竞技属性，女性玩家则更关注游戏的画面和角色设计；95后玩家更倾向于性价比和优惠活动。

关键信息

氪金人群分布

• 85后：氪金意愿强，注重自我展示。
• 95后：氪金意愿也较强，但多以小金额为主，对优惠活动敏感。
• 75后：受经济环境影响，开始参与氪金。

不同类型游戏氪金行为

• MOBA类、射击类、吃鸡类游戏：玩家主要氪金用于人物形象和展示道具。
• 冒险类游戏：氪金内容更加多样化，包括角色成长、剧情体验等。

氪金动机与关注点

• 75后玩家：更倾向于通过氪金获得角色优势，以降低游戏难度。
• 85后玩家：注重自我展示，愿意为道具、物品、称号付费。
• 95后玩家：受经济状况限制，更关注性价比和优惠活动。
• 女性玩家：更重视游戏画面和角色设计。
• 男性玩家：更看重游戏的对抗性和竞技属性。

氪金决策行为

• 男性玩家：倾向于先体验游戏，再决定是否氪金。
• 女性玩家：更愿意为特定角色或活动直接付费。
• 优惠活动：对非氪金玩家有较强的吸引作用，尤其在95后群体中。

图表与数据来源

• 氪金与非氪金玩家占比图
• 不同类型手游氪金人群比例图
• 氪金人群分布图
• 不同年龄人群每月平均氪金花费占比图
• 不同性别非氪金玩家转换因素差异图
• 不同年龄非氪金玩家转换因素差异图
• 数据来源：SensorTower，全球手游收入Top10榜单中，中国手游占据前三名，分别为《王者荣耀》《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）和《原神》。

联系方式

• 官方公众号：KuRunData库润数据
• 转载、合作、获取报告：请联系官方
• 咨询热线：400-021-8081
• 公司官网：www.kurundata.com