库润数据.2025年头发护理消费者调研报告13页_1mb

2022-2026年我国洗发护发市场规模呈现增长趋势，其中2024年上半年线上销售占比数据似乎存在格式混乱（如000%、200%等），可能原意为不同品类的销售额分布或年度增长率。调研样本量为N=2000，涵盖消费者画像、购买行为及品牌忠诚度分析。消费人群构成显示不同细分群体需求差异，关注因素集中于产品功效、成分安全性、价格及品牌口碑，购买频次与金额存在分层，复购率受品牌信任度和使用体验影响。消费者偏好同一品牌的原因包括性价比、产品稳定性及情感联结，信息获取渠道以线上社交平台和电商平台为主，购买渠道呈现线上线下融合态势。整体来看，市场发展与消费者需求变化密切相关，品牌需强化产品差异化、提升用户体验以维持竞争力。